Як зареєструвати торговельну марку для бренду аксесуарів у ЄС

NB! До 04 грудня 2026 року при подачі на реєстрацію ТМ в ЄС є можливість для бізнесів повернути 75% офіційного збору, тобто при зборі 850 EUR ви зможете отримати компенсацію 637 EUR, а сам збір обійдеться в 212 EUR! Це унікальна можливість, що діє для підтримки малих та середніх підприємств. Всі деталі тут, або ж пишіть нам а@legalitgroup.com

Реєстрація торговельної марки для бренду аксесуарів – важливий стратегічний крок для зростання бізнесу. Зареєстрована назва вашого бренду стає цінним нематеріальним активом і готує бізнес до масштабування (наприклад, виходу на ринок ЄС).

У ніші аксесуарів визначний персональний стиль бренду, естетика та впізнаваність є головними ключами до успіху. Ваша ідентичність втілюється у деталях: на виробах, фурнітурі, гравіюванні, застібках, підкладці та пакуванні. ТМ закріплює за вами ексклюзивне право на використання логотипа чи назви. Це захищає від паразитування на вашому імені та репутації вашого бренду. 

У наших статтях ми також розповідали про торгові марки для магазинів одягу та брендів взуття. 

Для чого це потрібно?

Захист вашої інтелектуальної власності – must-have для фешн бізнесу, особливо у цифрову епоху. Це законний спосіб уникнути копіювання або використання ваших унікальних товарів та послуг без вашого дозволу.

Торговельні марки – один з ключових елементів захисту особистого бренду бізнесу. Виходячи на нові ринки, компанії прагнуть поширити захист і на ці юрисдикції. 

У якості торговельної марки ви можете зареєструвати не лише назву, а й логотип, унікальний візерунок, специфічний колір або навіть об’ємну форму виробу. Ви самі обираєте, які саме характерні елементи айдентики вашого бренду найбільше потребують захисту. 

Типи ТМ:

Словесна ТМ (Word mark)	Складається виключно зі слів, літер, цифр або інших стандартних типографічних символів, або будь-якої їхньої комбінації.
Зображувальна (графічна) ТМ (Figurative trademark)	Складається з нестандартних символів, стилізації чи компонування, графічних елементів або кольорів.Можуть складатися виключно з графічних елементів або з комбінації словесних та графічних елементів.
Об’ємна ТМ (Shape trademark)	Складається з тривимірної форми. Вона може стосуватися контейнерів, упаковки, самого продукту або його зовнішнього вигляду.
Позиційна ТМ (Position trademark)	Складається з конкретного способу, яким знак розміщено або прикріплено до продукту.
Орнаментна ТМ (Pattern trademark)	Складається виключно з набору елементів, які регулярно повторюються.
Кольорова ТМ (Colour trademark)	Складається виключно з одного кольору або комбінації кольорів (без контурів).
Та інші

Переваги 

Реєстрація ТМ у ЄС має безліч переваг. По-перше, реєстрація ТМ через Відомство інтелектуальної власності ЄС (далі – EUIPO)  дає вам виключне право використовувати вашу торговельну марку у всіх 27 країнах Євросоюзу.  Глобально захист ТМ поширюється на країну, в якій ви її зареєстрували. Проте реєстрація через EUIPO пропонує унікальну можливість – вам не потрібно реєструвати ТМ у кожній окремій країні Союзу, достатньо пройти один процес реєстрації, щоб поширити захист своєї марки одразу на всі 27. 

По-друге, у ЄС діє спеціальна програма SME Fund для маленького та середнього бізнесу, яка може покрити 75% офіційних зборів на реєстрацію. Детальніше про цю програму ми писали тут. 

Відомі приклади

Відомий бренд аксесуарів “ACCESSORIZE“ зареєстрував свою назву як словесну торговельну марку. 

Таку орнаментну марку зареєстрував бренд “Lacoste” для візерунка своїх виробів.

Джерело: EUIPO

А таку 3D форму зареєстрував Dior для своїх ювелірних виробів та їх пакування. 

Джерело: EUIPO 

Відомий модний дім “HERMES” зареєстрував цю 3D форму для фурнітури своїх виробів. 

Джерело: EUIPO

Та форму своєї популярної моделі сумок.

Джерело: EUIPO

Загалом найбільш поширеною є реєстрація саме зображення лого бренду. Американський виробник сонцезахисних окулярів та оправ “Ray-Ban” зареєстрував різні варіації своїх логотипів як графічні ТМ.

Джерело: EUIPO

Джерело: EUIPO

Яка процедура?

Коли ми розібралися у специфіці торговельної марки  для бренду аксесуарів, можна детальніше розглянути як відбувається процес офіційної реєстрації. 

1. Попередній етап 

Перед безпосереднім поданням заявки критично важливо оцінити шанси ТМ на успішне проходження всіх етапів реєстрації та отримання свідоцтва.  Ми радимо залучати юристів уже на цій стадії, щоб провести комплексну підготовку знака, мінімізувати ризики відмов та забезпечити надійний правовий захист вашого бренду в майбутньому.

Команда Legal IT Group має великий досвід реєстрації ТМ у ЄС та багатьох інших юрисдикціях. Наші юристи зможуть провести аналіз вашої ТМ на дотримання всіх критеріїв, здійснити комплексне дослідження бази EUIPO для виявлення потенційно конфліктних ТМ, оцінити на предмет описовості, підібрати класи для товарів і послуг, а також багато іншого. Звертайтеся вже сьогодні!

Підготовчий етап включає: аналіз шансів на реєстрацію, підбір класів та формулювань (МКТП).

• Аналіз шансів на реєстрацію

Європейське право визначає чіткі вимоги, недотримання яких веде до відмови EUIPO у реєстрації. Тому під час оцінки шансів на реєстрацію юристи ретельно аналізують ТМ на відповідність цим критеріям, а також проводять пошук серед уже чинних та поданих заявок, щоб виключити ризики конфліктів із іншими правовласниками. 

1. Торгові марки не можуть бути описовими. Описова торговельна марка прямо вказує на суть товарів і послуг, що надаються під ТМ. Наприклад, якщо ви виготовляєте вироби зі шкіри, то ТМ “Genuine Leather Bags” (для шкіряних сумок) або “Gold Silk Scarves” (для шарфів) буде визнана описовою. Такі назви вказують лише на матеріал чи вид товару, тому вони не мають розрізняльної здатності й не вирізняють бренд на ринку. 
2. Марка не має вводити споживачів в оману щодо походження чи якості товару. Назва “Milan Charm” для біжутерії, що виробляється виключно в Україні, може бути відхилена через неправдиве зазначення географічного походження.
3. ТМ не може суперечити загальним принципам суспільної моралі. Це стосується назв для сумок чи ременів, що містять вульгарний сленг, нецензурну лексику або образи за релігійними чи етнічними ознаками.
4. Торгова марка не має змішуватись з іншими вже зареєстрованими або поданими на реєстрацію в ЄС. 

Неможливо зареєструвати ТМ, яка є ідентичною або сильно схожою на вже існуючу марку, оскільки це вводить споживачів в оману.

Уявімо ситуацію: бренд ювелірних виробів “Aura Gems” подає заявку на реєстрацію, хоча вже існує марка “Ora Jam” для продажу біжутерії. Попри різне написання та значення слів, фонетично вони звучать майже однаково. Оскільки обидва бренди працюють у суміжних нішах аксесуарів, споживач може легко помилитися, вважаючи, що це товари одного виробника.

Водночас існують винятки, коли ідентичні назви можуть співіснувати, якщо сфери їх діяльності кардинально відрізняються. Також значну роль відіграє тип торгової марки: комбіновану ТМ із характерним логотипом легше розмежувати з суто словесною назвою завдяки візуальним елементам. Проте кожен такий випадок потребує індивідуального аналізу та детальної юридичної перевірки на схожість.

EUIPO не проводить самостійного аналізу ТМ на конфліктність. Обов’язок відстеження потенційних конфліктів покладається на правовласників вже зареєстрованих ТМ. Це означає, що на етапі подання опозицій, про який ми пишемо нижче, власники інших ТМ можуть подати заперечення проти реєстрації вашої ТМ, якщо вона спричиняє змішування серед споживачів. 

Детальніше про критерії для ТМ в ЄС писали тут: European Union Trade Mark: 5 ознак що вашу торговельну марку в ЄС зареєструють.

• Підбір класів та формулювань (МКТП)

Для ТМ важливо правильно визначити обсяг захисту. Усі торговельні марки реєструються у конкретних класах товарів та послуг з Міжнародної (Ніццької) класифікація товарів і послуг, де у 45-ти класах згруповані різні види товарів та послуг. 

Для бренду аксесуарів доступний широкий перелік класів для реєстрації. Серед них 10, 14, 18, 25 та 26 класи МКТП. Вибір залежатиме від специфічних товарів. 

• 10 клас включає сонцезахисні окуляри та оправи. 
• 14  клас передбачає ювелірні вироби, біжутерію, підвіски для сумок тощо. 
• 18  клас включає багажні валізи, сумки, парасольки від дощу і сонця. 
• 25 клас передбачає одяг, взуття, наголовні убори, ремені.
• 26 клас включає гудзики, прикраси для волосся тощо. 

При подачі заявки необхідно вказувати не лише клас, а й конкретні товари та послуги в рамках цього класу. Юристи допоможуть вам підібрати якомога більш точні формулювання саме для вашого бізнесу. 

Далі можна переходити до подання заявки. 

2. Реєстрація та видача свідоцтва

• Заповнення заявки 

Ви можете подати заявку безпосередньо до EUIPO або за допомогою юристів.

Під час подання заявки будьте готові сплатити збір за подання заявки, який залежить від типу торгової марки та кількості обраних вами класів. EUIPO пропонує зручну систему онлайн-подання заявок, що робить процес доступнішим.

• Експертиза EUIPO

Після подання заявки вона проходить ретельний процес експертизи EUIPO. Експерти Офісу проводять ретельну перевірку ТМ на дотримання ключових вимог, про які ми писали вище. 

Якщо все ок, заявка переходить на наступний етап. 

• Період опозицій

Після експертизи ваша заявка на торговельну марку публікується в Бюлетені торговельних марок Європейського Союзу. Від цього моменту починається тримісячний період опозицій. Протягом цього часу треті сторони можуть заперечувати проти реєстрації вашої торгової марки, якщо вважають, що вона змішується з їхніми. Якщо опозиції не буде подано або якщо ви успішно їх подолаєте, ваша ТМ перейде на новий етап реєстрації. 

• Видача свідоцтва

Після успішного проходження всіх етапів ви стаєте повноправним власником ТМ. Сертифікат про реєстрацію видається строком на 10 років з дати подачі, тобто захист ТМ триває 10 років з можливістю подовження. 

Висновки. 

Реєстрація торговельної марки в ЄС – стратегічна інвестиція у безпеку вашого бренду аксесуарів. Вона дозволяє зробити впізнаваний стиль захищеним активом, мінімізувати ризики копіювання ваших виробів та відкрити двері до міжнародного масштабування.

Треба пам’ятати, що успіх з EUIPO залежить від ретельної підготовки: від перевірки на унікальність до вибору правильних типів ТМ та відповідних класів МКТП. Кваліфікований юридичний супровід на етапі підготовки заявки допоможе уникнути відмов, заощадити кошти на потенційних спорах і забезпечити вашому бізнесу надійну базу для розвитку. 

Юридична компанія Legal IT Group допомагає бізнесам різних галузей у реєстрації  та захисті ТМ в багатьох юрисдикціях, включно з ЄС. Якщо у вас є питання, що стосуються визначення юрисдикції, що підходить саме вам, а також оцінки шансів на реєстрацію, вартості державних зборів, процедурних аспектів реєстрації ТМ, напишіть нам  і ми розкажемо деталі.