Як зареєструвати ТМ для бренду косметики в ЄС?
Реєстрація Торговельної марки для бренду косметики — це важливий крок для будь-якого бізнесу, який планує масштабуватися у Європейському просторі. Коли косметичний бренд виходить на ринок ЄС, він стикається не лише з питанням сертифікації та відповідності складу продукції або вимогам регламентів, але й з питанням як захистити свою ТМ та мінімізувати можливість конфлікту з конкурентами.
Сьогодні ми спробуємо відповісти на це питання, але спершу нам потрібно зрозуміти, що саме вважається косметичною продукцією за законодавством ЄС?
«Cosmetic product means any substance or mixture intended to be placed in contact with the external parts of the human body (epidermis, hair system, nails, lips and external genital organs) or with the teeth and the mucous membranes of the oral cavity with a view exclusively or mainly to cleaning them, perfuming them, changing their appearance, protecting them, keeping them in good condition or correcting body odours» (стаття 2(1)(a) Регламенту ЄС (ЄС) № 1223/2009).
Тобто до косметики в ЄС належить широкий спектр продукції: від кремів, шампунів і декоративної косметики до засобів гігієни та продуктів для догляду за порожниною рота.
Саме тому перший практичний крок для бренду, який планує вихід у ЄС, — це правильне формування концепції торговельної марки та визначення, для яких товарів вона буде використовуватись.
Популярні види ТМ для бренду косметики які ви можете зареєструвати в ЄС
1. Словесні торговельні марки
– це торговельні марки, які складаються лише зі слів, букв або цифр, без графічних елементів. Це може бути одне слово, словосполучення, абревіатура або навіть придумане слово, яке не має значення у словниках. Такі торговельні марки легко запам’ятовуються, та їх можна використовувати у будь-якому шрифті чи дизайні.
Наприклад: CLINIQUE або MAYBELLINE SHINE FREE
2. Зображувальні торговельні марки
– це малюнки, символи або будь-які інші графічні позначення без текстової частини. Вони використовуються для візуальної ідентифікації бренду та формують пізнаваність продукції серед споживачів. Такі позначення часто розміщують на упаковці, етикетках, рекламних матеріалах і в соцмережах. Основна перевага зображувальної ТМ полягає в тому, що вона може сприйматися незалежно від мови та країни, що особливо важливо для міжнародного ринку.
3. Комбіновані торговельні марки
– найпоширеніший вид торговельних марок, який поєднує словесні та зображувальні елементи.
Наприклад
GIVENCHY HYDRA SPARKLING
Вибір системи реєстрації для захисту ТМ для бренду косметики в ЄС
Для цього ми маємо дві опції точніше дві системи через які ми можемо провести реєстрацію:
Здійснення реєстрації через EUTM
Перевагою цієї реєстрації, як ми знаємо, є подання однієї заявки для всіх 27 країн-членів ЄС. Фактично швидкий варіант для реєстрації вашої ТМ в ЄС.
Мадридська система
Перевагою цієї системи є те, що ваша заявка дозволяє обрати країни, які не входять в склад ЄС, наприклад Велика Британія. Однією з особливостей даної реєстрації є обов’язкова наявність національної реєстрації.
Детальніше про Мадридську систему ви можете дізнатися тут.
Звісно, ви можете подати окрему заявку на реєстрацію ТМ в тій країні, в якій ви плануєте розвивати свій бізнес через Відомство інтелектуальної власності відповідної країни.
Тому, щоб відповісти на питання «Яку систему обрати?», нам потрібно зрозуміти, для якого сегменту клієнтів ми будемо продавати наш товар та на території яких країн він буде релевантним.
Що слід враховувати при реєстрації ТМ для бренду косметики?
При реєстрації торговельної марки для бренду косметики в ЄС існують кілька ключових особливостей, яких необхідно дотримуватися, щоб уникнути відмови або конфліктів:
– Описовість для ТМ
Для косметики це означає пряму вказівку, наприклад на призначення косметики, склад тобто інгредієнти продукту, тип товару або навіть результат.
– Ризик змішування
Включає: фонетичну, візуальну, семантичну схожість. Така категорія товарів як косметика має ризики бути ототожненою з іншою вже зареєстрованою ТМ.
– Продукти які можуть ввести клієнта в оману
Торговельна марка не повинна створювати неправдиве уявлення щодо властивостей товару, його складу, походження або ефективності.
Таким чином, важливо провести попередню перевірку на можливий конфлікт з уже зареєстрованими ТМ, щоб мінімізувати ризики відмови або спорів.
Що означає Регламент ЄС (ЄС) № 1223/2009 для косметики в ЄС?
Регламент ЄС (ЄС) № 1223/2009 — це перше, з чим ви маєте справу, якщо хочете випустити вашу косметичну продукцію на європейський ринок.
Цей акт є надзвичайно важливим героєм нашої сьогоднішньої історії, адже є основним нормативно-правовим актом в ЄС, який регулює обіг косметичної продукції на ринку.
Даний регламент регулює декілька важливих аспектів, як-от: безпечність косметичної продукції, маркування та інформування споживачів про заявлені властивості продукту, обмеження для певних речовин, тестування на тваринах і тд.
Яке відношення має цей регламент до торговельної марки?
Відповідно до статті 20 цього регламенту «у маркуванні, розміщенні на ринку та рекламі косметичних засобів не можна використовувати тексти, назви, торговельні марки, зображення та фігуративні або інші знаки, які можуть створити враження, що ці засоби мають властивості або функції, яких вони насправді не мають».
Простими словами, косметика не може «обіцяти» те, чого вона реально не робить.
Який обрати клас для реєстрації ТМ для бренду косметики?
Зазвичай ми обираємо 3 клас Ніццької класифікації, до якого належить нелікувальна косметика та нелікувальні парфумерно-косметичні препарати (косметика, кондиціонери для догляду за волоссям, лаки для нігтів, патчі для очей гелеві на косметичні потреби, ватні палички на косметичні потреби і тд).
При подачі заявки на реєстрацію ТМ вам потрібно вказати конкретний перелік товарів, які ви будете випускати під вашим брендом.
Варто зазначити, що для косметики також можна вказати 5 клас, якщо це, наприклад дерматологічні засоби (лікувальні шампуні, мила, лосьйони та препарати для чищення зубів і тд.)
21 клас буде для вас актуальним, якщо ви плануєте випускати косметичне та чистильне знаряддя, наприклад пензлики для макіяжу.
Для послуг будуть актуальними:
35 клас – послуги з продажу, маркетинг, інтернет-магазини (якщо бренд буде продавати онлайн або через магазини).
44 клас – салони краси, косметологічні послуги.
Процес реєстрації ТМ для бренду косметики: всі кроки
Як ви вже могли зрозуміти для того, щоб зареєструвати торговельну марку в ЄС для бренду косметики, спочатку потрібно:
- Розробити концепцію вашої ТМ;
- Обрати вид торговельної марки;
- Обрати ринок, на якому ваш продукт буде користуватися попитом;
- Обрати класи товарів і послуг;
- Здійснити перевірку ТМ на можливі конфлікти з уже зареєстрованими торговельними марками.
Після чого ми переходимо до ключового – процесу подачі заявки. На цьому етапі нам потрібно подати заявку онлайн, наприклад до EUIPO + сплатити офіційний збір. Далі відбувається перевірка поданих документів на відповідність встановленим вимогам. Якщо заявка оформлена правильно, EUIPO приймає її до розгляду та переходить до етапу публікації.
Після публікації розпочинається опозиційний період, який триває 3 місяці. У цей час треті особи можуть подати заперечення проти реєстрації торговельної марки.
Після завершення опозиційного періоду EUIPO приймає рішення про реєстрацію або відмову. У разі позитивного рішення заявнику видається свідоцтво про реєстрацію торговельної марки, яке підтверджує її правову охорону на території ЄС.
Судова практика: 3 цікавих кейси
1. Azalee Cosmetics v EUIPO – L’Oréal (UK) (LA CRÈME LIBRE) (Case T-765/22)
У даній справі суд розглядав спір між L’Oréal (UK) Limited та Azalee Cosmetics. У червні 2020 року заявник подав до EUIPO заявку на реєстрацію торговельної марки «LA CRÈME LIBRE».
У жовтні цього ж року L’Oréal подала заперечення проти реєстрації на підставі потенційного конфлікту з її раніше зареєстрованою ТМ «LIBRE» для косметичних товарів (3 клас).
Суд оцінював ймовірність ототожнення серед споживачів за трьома критеріями: візуальна, фонетична та концептуальна схожість. Хоча візуальна подібність була низькою, наявність ключового елемента LIBRE у обох знаках створювала середній рівень фонетичної та концептуальної схожості.
У результаті, суд підтвердив рішення EUIPO про відмову у реєстрації торговельної марки Azalee, оскільки існував ризик помилкового сприйняття походження товару.
2. SkinIdent v EUIPO – Beiersdorf (NIVEA SKIN-IDENTICAL Q10) (Case T-665/22)
У справі T‑665/22 суд розглядав спір між SkinIdent AG та Beiersdorf AG щодо заявки останньої на реєстрацію торговельної марки «NIVEA SKIN-IDENTICAL Q10» для косметичних товарів (клас 3). SkinIdent AG заперечувала проти реєстрації, посилаючись на свою раніше зареєстровану торговельну марку SKINIDENT.
Суд оцінював ймовірність ототожнення між торговельними марками серед споживачів ЄС, враховуючи фонетичну, візуальну та концептуальну схожість. Було встановлено, що елемент «Nivea» займає домінуюче положення у заявленій торговельній марці, а «SkinIdent» є вигаданим терміном без конкретного значення для більшості споживачів. Крім того, словосполучення «skin-identical» у торговельній марці Nivea має чітке значення і відрізняється від «SkinIdent» завдяки дефісу та закінченню -ical.
Суд підтвердив, що оцінка схожості не може обмежуватись тільки окремим елементом марки, і всі складові потрібно розглядати у сукупності. У результаті апеляцію SkinIdent було відхилено.
3. Kneipp v EUIPO – Patou (Joyful by nature) (Case T-157/23)
У цій справі суд розглядав спір між німецькою компанією Kneipp GmbH та Європейським відомством інтелектуальної власності (EUIPO) через заперечення французької компанії Maison Jean Patou проти реєстрації торговельної марки «Joyful by nature».
Kneipp подала заявку на реєстрацію словесної ТМ «Joyful by nature», що охоплювала, серед іншого, косметичні засоби (3 клас) та суміжні товари й послуги. Jean Patou виступила проти реєстрації, посилаючись на свої раніше зареєстровані права на торговельну марку «JOY», яка була відома і мала репутацію в ЄС, для парфумерії та косметики.
Суд підтвердив, що ТМ «JOY» є відомою торговельною маркою та має репутацію в значній частині ЄС, яка не зникла до дати подання заявки на «Joyful by nature», а спільний елемент joy створює асоціативний зв’язок між знаками.
Апеляцію Kneipp GmbH було відхилено, оскільки нова торговельна марка «Joyful by nature» могла б використати репутацію та впізнаваність вже існуючої торговельної марки “JOY”, що є підставою для відмови у реєстрації.
Таким чином, ТМ для косметики — це стратегічний актив компанії. Для мінімізації ризиків відмови або спорів критично важливо правильно обирати вид торговельної марки, класи для товарів і послуг, проводити попередню перевірку на конфлікти зі вже зареєстрованими торговельними марками.
Наша юридична компанія Legal IT Group допомагає фахівцям різних галузей у реєстрації та захисті ТМ в багатьох юрисдикціях, включно з ЄС. Якщо у вас є питання, що стосуються визначення юрисдикції, що підходить саме вам, а також оцінки шансів на реєстрацію, вартості державних зборів, процедурних аспектів реєстрації ТМ, напишіть нам і ми розкажемо деталі.
