Зареєструвати торговельну марку в ЄС для української компанії — просто.
Український бізнес в активному пошуку нових ринків та партнерів, а Європейський Союз відкритий для українських компаній як ніколи раніше, і саме тому ринок ЄС і привертає увагу. Європейський ринок стає природнім напрямом для розвитку та розширення українського бізнесу, оскільки це не тільки логістично близько, а й економічно привабливо.
Серед основних запитань які постають при виникненні плану виходу на ринок ЄС, це питання про убезпечення свого бізнесу від копіювання та створення легальних підстав для роботи на ньому. Ці питання напряму стосуються реєстрації торговельної марки.
Реєстрація торговельної марки на 27 країн ЄС одразу, які охоплюють близько 450 мільйонів споживачі — складно, довго та дорого?
Насправді ж, ні. У ЄС вибудована одна з найчіткіших та найпростіших систем для реєстрації торговельних марок, яка є максимально бізнес-френдлі і в результаті дає багато переваг бізнесу.
Що дає українському бізнесу реєстрація торговельної марки ЄС?
Головна перевага зареєстрованої в ЄС торговельної марки це її масштаб, тобто те, який ринок для бізнесу вона відкриває. Одна заявка забезпечує єдину правову охорону у 27 державах-членах ЄС Окремо подавати заявки на реєстрацію в Німеччині, Італії чи Польщі не потрібно, достатньо лише одного подання через Офіс інтелектуальної власності Європейського союзу (EUIPO).
Бізнес, що зареєструє торговельну марку у ЄС, отримує:
- Потужний актив компанії
Торговельна марка в ЄС підвищує цінність бізнесу та створює впізнаваність, яка напряму перетворюється на довіру та прибуток.
- Інструмент для масштабування бізнесу
Зареєстрована ТМ відкриває ринок країн ЄС, який становить приблизно 450 млн. споживачів. Це значно полегшує партнерства, ліцензування, франчайзинг та залучення інвестицій.
- Щит для вашого бренду
Охорона прав на ТМ у Європейському Союзі дозволяє законно зупиняти копіювання та паразитування на репутації бренду.
- Ефективний механізм правового захисту
Одна реєстрація – захист у 27 державах одночасно. Це економія коштів, контроль над ТМ та наявність інструментів, що спрощують боротьбу з порушеннями.
Для технологічних і продуктових бізнесів ТМ у ЄС стає ключем до співпраці з великими ритейлерами та маркетплейсами. У сегментах, де цінність бренду прямо впливає на довіру й ціну продукту, реєстрація ТМ перетворюється на важливий драйвер зростання.
Загалом, ті, хто заходить на ринок ЄС із юридично захищеним брендом, масштабуються швидше та впевненіше — саме тому реєстрація ТМ часто стає першим кроком міжнародної експансії.
За даними аналітиків, лише за 2024 рік в Україні було подано понад 18 тис. торговельних марок на реєстрацію, а кількість заявок по всьому світу за 2024 рік сягає 11 млн.
Тобто це лише підтверджує гіпотезу, що зареєстрована ТМ, загалом, це ключ до масштабування та розвитку бізнесу.
До прикладу:
Petcube — Реєстрація торговельної марки в ЄС стала не просто юридичною формальністю, а інструментом, який відкрив доступ до великих європейських ритейлерів, маркетплейсів і партнерських програм. Для технологічного бізнесу, де цінність бренду напряму впливає на ціну продукту, реєстрація ТМ стала важливим каталізатором росту.
Міфи та реальність: реєстрація ТМ у ЄС — це складно?
Часто чуємо, що реєстрація ТМ у ЄС це складно, довго, багато бюрократії і тому подібне, тому хочемо розвіяти всі міфи навколо цієї процедури.
- «Процедура реєстрації триває роками» — це не так, процедура в середньому займає до 5 місяців. Можливі затримки у разі надходжень опозицій від власників інших ТМ у ЄС, проте навіть у такому разі реєстрація зазвичай триває приблизно 7-8 місяців.
Виходить що зареєструвати ТМ у 27 державах-членах ЄС втричі швидше ніж зареєструвати її в Україні.
- «Це дуже дорого» — якщо порівнювати ціну за реєстрацію ТМ у ЄС та реєстрацію ТМ, до прикладу, окремо у Німеччині, Польщі та Іспанії, то значно дешевше зареєструвати ТМ одразу в 27 держава ЄС.
Офіційні збори EUIPO становлять 850 € за 1 клас, 50 € за другий клас та 150 € за кожен наступний, для ринку в 450 млн споживачів — це низький поріг входу.
ЄС встановлює досить демократичні ціни за реєстрацію, у результаті навіть малий бізнес має можливість реєстрації ТМ та виходу на ринок Євросоюзу.
- «Потрібно мати представництво в ЄС» — це не є вимогою Європейського Союзу, українські компанії можуть подавати заявки напряму через систему EUIPO.
Ця простота — частина філософії ЄС: бізнес повинен мати максимально зрозумілі правила гри та доступний інструментарій для захисту інтелектуальної власності.
Як працює система EUIPO?
EUIPO — Відомство з інтелектуальної власності Європейського Союзу, яке адмініструє процедуру реєстрації торговельних марок і промислових зразків.
Ключові принципи роботи Відомства:
– Одна процедура для всього Європейського Союзу.
– Електронна подача заяв, яка значно спрощує процес.
– Прозорість процедури, кожен етап реєстрації ТМ можна відстежувати в особистому кабінеті.
– Цифрове свідоцтво про реєстрацію ТМ, тобто воно ніяк не згубиться та буде постійно доступне у реєстрі.
Європейська система побудована на тому, щоб усунути бар’єри для бізнесу.
Навіть юридичні терміни подані простою мовою, а офіційний сайт містить роз’яснення для новачків.
Окрім цього, у EUIPO періодично діє система грантів SME Fund для малого та середнього бізнесу, яка дозволяє відшкодувати до – 75% від вартості поданої заявки на реєстрацію торговельної марки. Українські компанії також можуть подаватися на грант! Втім, через великий попит на реєстрацію ТМ у Європейському Союзі важливо перевіряти їх доступність, оскільки гранти часто закінчуються раніше зазначеного терміну, перевірити можна на офіційному вебсайті EUIPO.
5 простих кроків для реєстрації торговельної марки у ЄС:
Крок 1. Перевірка знаку на унікальність та описовість
Це надважливий етап, оскільки якщо виявиться що схожа чи тотожна торговельна марка уже була зареєстрована у ЄС, це буде підставою для відмови у реєстрації. Окрім цього, перед подачею заявки важливо перевірити торговельну марку на описовість. У разі відмови заявка згорає, кошти не повертаються і прийдеться починати весь процес спочатку.
Перевірити можна через такі інструменти:
Проте, ми рекомендуємо звернутись до спеціалістів, які можуть надати ґрунтовний висновок щодо шансів на реєстрацію певної торговельної марки. Таким чином можна зекономити не тільки час, а й кошти, оскільки маючи професійний висновок ви можете бачити реальні шанси на реєстрацію відповідної ТМ. З цим вам радо допоможе наша команда юристів!
Крок 2. Обрати класи МКТП та перелік товарів/послуг.
ЄС вимагає чіткого опису послуг які надаватимуться під торговельною маркою, важливо щоб обраний клас повністю охоплював діяльність бізнесу, оскільки після реєстрації не буде можливості додати послугу чи товар.
Переглянути перелік класів з пояснювальними записками можна тут.
Крок 3. Заповнення та подача заявки онлайн через сервіс EUIPO.
Процес подачі заявок на реєстрацію ТМ повністю цифровізований, для цього потрібно створити особистий кабінет на офіційному сайті EUIPO, заповнити відповідну форму та оплатити збір.
Після цього EUIPO одразу видає номер заявки та публікує її в реєстрі.
Крок 4. Перевірка та період опозиції
Починаючи з цього етапу Відомство починає свою роботу над заявкою, а після публікації ТМ власники інших ТМ, які зареєстровані у ЄС, можуть протягом 3-х місяців подати опозицію, якщо вважають що знак порушує їхні права.
Крок 5. Отримання свідоцтва
Якщо все пройшло успішно, заявник отримує електронне свідоцтво на ТМ, яке буде дійсне протягом 10 років, з можливістю його продовження необмежену кількість разів.
Які торговельні марки можуть НЕ зареєструвати?
Попри відкритість європейської системи, зокрема, у ЄС не можна зареєструвати позначення, які не виконують головну функцію бренду — вирізняти компанію серед інших. Якщо знак не має розрізняльної здатності, описує товар занадто буквально або вводить споживача в оману, шанси отримати охорону стрімко падають.
Під заборону потрапляють надто загальні слова, наприклад «Best Coffee» чи «Natural Cream» — такі назви може використовувати будь-хто, і закон не дозволяє «приватизувати» загальновживані терміни. Сумнівною буде й реєстрація позначень, що описують властивості товару, місце походження чи призначення. Європейська практика жорстко відсіює назви, які не додають бренду унікальності.
Але, до прикладу, якщо виробник сардин хоче зареєструвати компанію під назвою – «Fresh Sardine», у такому простому словесному вигляді ТМ не зареєструють оскільки вона надто описова та буквальна. Проте, можна спробувати подати на реєстрацію комбіновану торговельну марку, додавши стилізацію та ряд особливостей, щоб вийшло, до прикладу, так:
EUIPO – CP3: Distinctiveness –figurative marks containing descriptive/non-distinctive words.
У цьому випадку є великі шанси що заявка пройде реєстрацію успішно.
Не пройдуть і ті, що копіюють уже існуючі торговельні марки або надто на них схожі. Будь-який ризик змішування в очах споживача — привід для відмови, якщо буде подано опозицію, яка успішно пройде всі етапи. А ще EUIPO не реєструє позначення, що вводять в оману, порушують моральні норми чи містять заборонені символи.
І головне: навіть креативна ідея не гарантує успіху, якщо з нею вже працює хтось інший. У світі ЄС діє проста логіка — унікальність, чесність і чіткість. Усе інше може коштувати компанії часу, грошей і втраченої можливості закріпитися на європейському ринку.
Висновок:
Отже, попри поширений міф, реєстрація ТМ у ЄС — це не складний бюрократичний лабіринт. Навпаки, Європейський Союз побудував одну з найзрозуміліших та найбільш дружніх для бізнесу систем у світі.
Процес, який колись здавався недосяжним, на сьогодні є доступним практично кожному підприємцю: від малого бренду з Instagram до великої компанії, що запускає експорт. Реєстрація торговельної марки в ЄС — це простіше, ніж здається. І це ключовий крок, який відкриває двері для масштабування українського бізнесу на європейському ринку.
Почнемо твій шлях реєстрації вже сьогодні? Залишай заявку!
