5 ознак, що торговельну марку вашого бренду одягу зареєструють у США

Індустрія моди, одягу та аксесуарів є дуже динамічним ринком з високою конкуренцією. Візуальна ідентичність, репутація бренду та вдалий маркетинг є головними активами бізнесу.  У світі щодня з’являються сотні нових магазинів одягу, аксесуарів, біжутерії, ювелірних виробів, білизни. Кожен з них розробляє свою унікальну назву, логотип, які наносяться на пакування, етикетки, вивіски магазинів та багато іншого. Всі ці бізнеси прагнуть юридично оформити і захистити свій бренд. Юридично це можна здійснити за допомогою торговельної марки. 

Торговельна марка (ТМ) – слово, фраза, символ, дизайн, логотип, що ідентифікує ваші товари чи послуги. Це те як клієнти впізнають вас на ринку та за допомогою чого відрізняють вас від конкурентів.

Що найголовніше ТМ:

• Забезпечує юридичний захист вашого бренду.
• Допомагає вам захиститися від підробок та шахрайства.

Без торговельної марки ваш бренд залишається незахищеним. У сфері одягу та аксесуарів, де конкуренція надзвичайно висока, копіювання назв чи логотипів стало звичною справою, особливо із розвитком великих fast-fashion платформ. Без офіційної реєстрації ви не зможете заблокувати продаж підробок на маркетплейсах або захистити свій домен, якщо хтось вирішить працювати під вашим іменем. Більше того, є ризик, що інша компанія зареєструє вашу назву раніше за вас і вести діяльність далі буде неймовірно важко. 

Реєстрація ТМ насамперед забезпечує безпеку бізнесу. Вона дає законне право вимагати видалення чужих товарів, що мімікрують під ваш бренд, і дозволяє спокійно вкладатися в рекламу. В індустрії моди, де візуальна впізнаваність є ключовою, наявність свідоцтва стає юридичним інструментом, який допомагає швидко припинити спроби конкурентів паразитувати на вашій роботі.

Фактичне використання торговельної марки створює певну базу прав, проте вони обмежені. Для отримання виключних прав у масштабах усієї країни реєстрація є обов’язковою, вона надає значно ширші можливості для захисту та масштабування бізнесу, особливо при виході в e-commerce. Наприклад, реєстрація на Amazon Brand Registry, що доступна лише за наявності поданої заявки або вже отриманого свідоцтва про реєстрацію. Це дозволяє у лічені секунди видаляти з маркетплейсу контент, який копіює ваш бренд та інші цікаві можливості, про які ми писали тут. 

Окрема можливість це маркування торговельної марки символами, спосіб заявити конкурентам та споживачам про ваші права. Ви можете використовувати позначки TM (для товарів) або SM (для послуг) навіть без подання офіційної заявки. Проте символ ® дозволено ставити лише після завершення державної реєстрації та виключно для тих категорій товарів чи послуг, що вказані у свідоцтві. Зазвичай він розміщується праворуч від логотипа у верхньому або нижньому куті.

USPTO (Бюро патентів і товарних знаків США, яке реєструє ТМ) наголошує на важливості мати сильну торговельну марку. Така торгова марка швидко та чітко ідентифікує вас як джерело ваших товарів або послуг. Сильні торговельні марки є творчими, навідними та довільними. Чим сильніша ваша ТМ, тим легше вам запобігти її використанню іншими без вашого дозволу. Слабкі торговельні марки є описовими (тобто прямо вказують на суть товарів і послуг) та не креативними. Такі ТМ важко та дорого реєструвати та захищати. 

По-перше, слабка описова ТМ має низькі шанси на реєстрацію – ви можете витратити час та ресурси на підготовку заявки та сплату зборів, не отримавши нічого в результаті. 

По-друге, при реєстрації кожна торговельна марка проходить етап опозицій, коли правовласники вже зареєстрованих або поданих на реєстрацію ТМ, можуть подати заперечення проти реєстрації Вашої марки через ризик змішування з їхньою. 

По-третє, якщо вам таки вдасться зареєструвати слабку ТМ, її необхідно буде постійно захищати від інших власників, адже високі шанси, що інші бізнеси будуть намагатися зареєструвати схожі назви або їх окремі елементи. 

Тож, розгляньмо 5 ознак, що підсилюватимуть вашу ТМ і підвищують шанси на її офіційну реєстрацію в США.

• Відсутність конфліктів з іншими ТМ.

Не можуть бути зареєстровані ТМ, ідентичні або дуже схожі до тих, що вже зареєстровані або подані на реєстрацію. Це загальне правило, яке діє у всіх юрисдикціях, не тільки у Штатах, і втілює мету самих торговельних марок – вирізнення бренду серед інших. 

Для встановлення відсутності конфліктів з іншими торговими марками необхідно перевірити реєстри торговельних марок. На цьому етапі ми наполегливо радимо залучати юристів, оскільки самостійний пошук у відкритих базах даних часто може не давати повної картини, яка б дала змогу чітко оцінити перспективи. Натомість фахівці проводять комплексний аналіз не лише на тотожність (ідентичність), а й на ступінь схожості та ступінь змішування, враховуючи фонетичні, візуальні та семантичні критерії. 

Команда Legal IT Group має великий досвід супроводу реєстрації торговельних марок у різних юрисдикціях, включно з США. Ми проведемо комплексний аналіз шансів на реєстрацію, підберемо класи товарів і послуг та формулювання спеціально для вашого роду діяльності. Детальніше.

За цією логікою ви не зможете зареєструвати, наприклад, ТМ “Dior” для свого бренду, адже це назва відомого модного дому і слово “Dior” міститься у великій кількості ТМ, які він для себе зареєстрував. 

Це правило має свій виняток – можуть бути зареєстровані ідентичні або схожі торгові марки тільки за умови, що вони належать брендам у кардинально різних нішах. Наприклад, назва “PANDORA” може одночасно співіснувати як всесвітньо відомий бренд ювелірних виробів та як назва виробника систем автомобільної сигналізації. Споживач не буде введений в обману цією схожістю, адже товари і послуги під цими ТМ належать до кардинально різних сфер. 

• ТМ не описує суть товарів і послуг.

Бюро відхилить вашу заявку на реєстрацію ТМ, якщо марка буде описовою. Описові торговельні марки просто описують певний аспект товарів чи послуг, не ідентифікуючи чи не розрізняючи постачальника цих товарів чи послуг. 

Прикладами описових торговельних марок для брендів одягу будуть “Warm-Soft-Sweater”, “Silk & Soft” або “Denim Wear”.

USPTO також проводить розрізнення між описовими та навідними ТМ. Описові марки одразу дають уявлення про те, що це за товари чи послуги, тоді як навідні торговельні марки лише натякають на нішу бренду.  Наприклад, слово “bronzer” для олії для засмаги буде описом олії, яка допомагає бронзувати шкіру, і не буде зареєстровано як торгова марка для цих товарів. Водночас Coppertone® є навідною ТМ, що вже зареєстрована для засобів для засмаги.

• ТМ не є загальновживаним словом чи фразою

Не реєструють торговельні марки, які складаються лише із загальних, повсякденних назв для товарів чи послуг. Такі загальновживані елементи не можуть бути торговельними марками. Як такі, вони не вказують на джерело товарів та послуг.  Наприклад, для бренду одягу не зареєструють ТМ “Shirt” або ТМ “Dress”, для бренду аксесуарів – “Necklace” чи “Rings”, оскільки це означало б присвоєння загальновживаних слів і, відповідно, унеможливлення їх використання іншими бізнесами, що означало б припинення нормальної конкурентної діяльності. Загальні (generic) ТМ розмивають мету створення торговельних марок, які покликані для розрізнення брендів товарів та послуг на ринку. 

• ТМ не є оманливою.

Суто описовий та оманливо неправдивий опис. Експерт, що проводитиме аналіз вашої ТМ при реєстрації, ймовірно, відмовить у видачі свідоцтва, якщо марка (1) неправдиво описує інгредієнт, якість, характеристику, функцію, особливість, призначення або використання зазначених товарів чи послуг; та (2) неправдиве уявлення, що передається ТМ, є правдоподібним. 

Наприклад, марка “Vegan Furs” буде оманливо невірно описувати вироби з натурального хутра, тоді як марка “Cashmere Touch” буде вводити в оману щодо складу светрів, якщо вони виготовлені виключно з акрилу. Аналогічно марка “Handmade Paris” буде оманливо описувати аксесуари для масового фабричного виробництва, особливо, якщо цей бізнес не матиме жодного стосунку до майстерень у Франції.

• ТМ не містить імені іншої людини, яка не дала згоду на таке використання та не складається суто з прізвища

Якщо ваша торговельна марка містить ім’я, портрет або підпис живої особи, ви обов’язково маєте додати до заявки її письмову згоду. Без такого документа у реєстрації буде відмовлено. Це стосується будь-яких персональних даних: від зображення відомого політика до підпису засновника вашого власного бренду.

Наприклад, якщо ви плануєте використовувати у логотипі підпис власника бізнесу або портрет конкретної людини, закон вимагає офіційного підтвердження їхнього дозволу на використання та реєстрацію цих елементів як ТМ.

• Ваша торгова марка не складається лише з прізвища

Торговельна марка не може складатися лише з прізвища, якщо воно не набуло широкої впізнаваності. Ви не можете отримати виключні права на прізвище (навіть у поєднанні із загальними словами), оскільки багато людей можуть мати таке саме прізвище. Реєстрація стає можливою лише тоді, коли ви доведете, що аудиторія асоціює це слово саме з вашими товарами чи послугами, а не просто як чиєсь прізвище. Прикладом є відомий український бренд капелюхів “Baginskiy”, названий на честь свого творця Руслана Багінського. Прізвище дизайнера стало популярним завдяки унікальним дизайнам головних уборів, через що і отримало широку впізнаваність. Торговельна марка цього бренду була успішно зареєстрована в США.

Для індустрії одягу така практика є поширеною, особливо для великих брендів. Класичними прикладами є Chanel®, Dior® або Prada®. Попри те, що в основі цих брендів лежать прізвища засновників, вони отримали свідоцтва завдяки своїй світовій впізнаваності. 

Висновки

Підсумовуючи все вище, реєстрація торговельної марки у США є важливим стратегічним кроком для юридичного захисту вашого бізнесу від підробок і паразитування на вашій репутації. При цьому варто пам’ятати, що процедура має свої вимоги. Якщо ваша назва унікальна, не описує прямо товарі і послуги, не вводить в оману,  ви маєте високі шанси отримати свідоцтво від USPTO.

Юридична компанія Legal IT Group допомагає бізнесам різних галузей у реєстрації  та захисті ТМ в багатьох юрисдикціях, включно з США. Якщо у вас є питання, що стосуються визначення юрисдикції, що підходить саме вам, а також оцінки шансів на реєстрацію, вартості державних зборів, процедурних аспектів реєстрації ТМ, напишіть нам  і ми розкажемо деталі.