Торговельна марка для fashion бренду у США. Бренд для Amazon
В умовах високої конкуренції fashion індустрії бренди одягу стикаються з нелегкою задачею – охороною та захистом власного бренду. Як відомо, впізнаваність є визначним аспектом успішності для магазинів одягу та аксесуарів, тому про захист власного іміджу необхідно подбати заздалегідь. Для цього існують певні механізми.
Одним з ключових є реєстрація торговельної марки (ТМ).
Існують також додаткові інструменти, що спрощують життя fashion підприємцям. Серед них – база Amazon Brand Registry (далі – Brand Registry), програма, розроблена для власників брендів, яка допомагає їм захистити свою інтелектуальну власність та покращити досвід покупок на Amazon. Після реєстрації у Brand Registry продавці Amazon отримують доступ до інструментів для видалення підроблених оголошень, керування сторінкою з детальною інформацією про товар та використання таких функцій, як покращений контент бренду та пошук зображень.
Важливо, що для доступу до Brand Registry продавець має надати Amazon відповідні документи про реєстрацію ТМ або оформлений належним чином дозвіл від власника на її використання. Необов’язково, щоб така торговельна марка була зареєстрована саме у США через United States Patent and Trademark Office (далі – USPTO), сертифікат може бути виданий іншим відомством із спеціально затвердженого переліку. У цій статті ми проаналізуємо ключові специфічні аспекти реєстрації ТМ у США та роботи Brand Registry саме для брендів одягу та аксесуарів.
Про процес реєстрації ТМ у США ми детально писали тут. Скорочено нагадаємо послідовність та звернемо увагу на ключові моменти для fashion бренду.
Реєстрація торговельної марки в США
1. Попередня оцінка.
Перед подачею заявки потрібно визначити:
- Тип ТМ
ТМ бувають наступних видів:
- Словесні ТМ – складаються лише з одного або декількох слів
- Зображувальні ТМ – складаються із зображень, графічних елементів.
- Комбіновані ТМ – складаються зі словесного та графічного елементів.
Та інші види ТМ (звукові, мультимедійні, орнаментні тощо)
Словесні або комбіновані ТМ є найбільш поширеними для одягу, оскільки вони дозволяють одночасно закріпити права і на назву, і на унікальне графічне позначення (логотип), яке зазвичай розміщується на вшитих етикетках та фірмових принтах.
- Товари і послуги, що планують надаватися під ТМ
Перед подачею заявки вам необхідно визначити конкретні товари і послуги, що будуть реалізовуватися під ТМ. Торговельні марки реєструються у конкретних класах товарів і послуг, вказаних у ID Manual, і їхній захист також обмежений лише цими класами. Саме тому важливо підібрати класи для товарів і послуг, якими справді охоплюється ваша діяльність.
Для fashion-індустрії основним є 25 клас (одяг, взуття, головні убори). Проте, якщо ви виробляєте сумки або ювелірні вироби, вам знадобляться 18 та 14 класи відповідно. Важливо не просто обрати клас, а деталізувати перелік товарів конкретними формулюваннями.
- Підстава для подання вашої заявки (Filling basis)
Ці підстави визначені законодавством США. Найпоширенішими є використання в комерції (Use in commerce basis), якщо ви наразі використовуєте ТМ у комерції для певних товарів і послуг, та намір використання у комерції (Intent-to-use basis).
2. Заповнення і подання заявки
Заявки на реєстрацію ТМ у США подаються через Trademark Center. Вам необхідно заповнити заявку, надати необхідні документи, а також сплатити реєстраційні збори. Додатково необхідне залучення локального представника, якщо ваша компанія не базується у Штатах.
3. Розгляд заявки USPTO
Заповнена заявка розглядається USPTO на предмет відповідності мінімальним вимогам. Офіс буде перевіряти наявність всієї інформації у заявці, правильність форматів тощо. Якщо все ок, далі спеціальний експерт переглядає заявку, щоб визначити, чи відповідає вона всім чинним правилам і законам, і чи були сплачені всі необхідні збори. Він також проведе пошук у базі на наявність конфліктуючих марок.
Якщо експерт побачить підстави для відмови у реєстрації ТМ, вам надішлють спеціальний лист – office action.
Якщо експерт не знайде недоліків у заявці або ви успішно подолаєте етап office action, вашу заявку опублікують. Після цієї публікації будь-яка сторона, яка вважає, що їй може бути завдано шкоди через реєстрацію вашої торговельної марки, має 30 днів з дати публікації, щоб подати заперечення (опозицію) проти реєстрації.
Процес опозиції схожий на процес судового розгляду. Є дві сторони, кожна наводить аргументи на користь своєї позиції. При цьому опозиції розглядаються спеціальним органом всередині USPTO.
4. Рішення USPTO
У разі, якщо ви успішно пройшли етап опозицій та подали всі необхідні документи, ваша ТМ буде зареєстрована, і ви отримаєте офіційне свідоцтво про реєстрацію.
Загалом, правовий захист ТМ у США триває 10 років з моменту видачі свідоцтва.
Amazon Brand Registry
Якщо у вас вже є ТМ і ви плануєте масштабуватися на ринок e-комерції США, то наступним логічним кроком буде Amazon Brand Registry. Як вже було зазначено, це спеціальна програма Amazon, створена для підтверджених правовласників, яка надає багато інструментів для розвитку бренду, контролю за його використанням та захисту прав інтелектуальної власності на платформі.
Чому це вигідно?
- Глобальне масштабування захисту
Amazon є одним з найбільших e-commerce майданчиків світу. Реєстрація у Brand Registry допомагає поширити захист своїх активів інтелектуальної власності за межі юрисдикції, в якій вони були безпосередньо зареєстровані.
- Автоматизація
Окремі механізми захисту бренду, що доступні на Amazon, працюють автоматично, тобто ваша залученість, як продавця, може бути мінімальною.
- Ексклюзивні інструменти маркетингу
Реєстрація у Brand Registry відкриває доступ до окремих функцій, таких як додавання розширеного медіаконтенту, відео та створення власної віртуальної вітрини.
Ключові етапи реєстрації у Brand Registry, про які варто пам’ятати бренду одягу
- Відкрийте обліковий запис Brand Registry
Після входу до облікового запису Brand Registry наведіть курсор на вкладку «Керування» та натисніть «Зареєструвати бренд».
- Заповніть інформацію про свій бренд
У цій заявці вкрай важливо, щоб вся надана вами інформація точно відповідала даним, які ви надали під час реєстрації своєї ТМ.
У заявці необхідно вказувати:
- Назву вашого бренду
Критично важливо, щоб назва у Brand Registry повністю відповідала зареєстрованій ТМ. Наприклад, якщо ваша ТМ «SILK & REBEL», але під час процесу реєстрації бренду ви введете «SILK and REBEL» або «SILK_REBEL», вашу заявку буде відхилено.
- Логотип вашого бренду
Логотип повинен представляти ваш бренд і повинен займати все зображення або бути на білому чи прозорому фоні. Якщо у вас немає логотипа, завантажте зображення назви вашого бренду з високою роздільною здатністю. Не завантажуйте зображення вашого продукту.
- Офіс з питань інтелектуальної власності, пов’язаний з вашою торгівельною маркою
Тут необхідно вибрати Офіс, у якому зареєстровано вашу ТМ. Наприклад, EUIPO ( European Union Intellectual Property Office) або CIPO (Canadian Intellectual Property Office).
Amazon Brand Registry підтримує реєстрації з офісами по всьому світу, проте цей перелік є обмежений. Серед них вже згадані EUIPO, CIPO, а також IPOUK (Intellectual Property Office United Kingdom), UAEME (Ministry of Economy в ОАЕ)та інші. Повний список та специфічні вимоги можна знайти тут.
- Реєстраційний або серійний номер
Тут необхідно точно зазначити номер, вказаним у вашому свідоцтві про реєстрацію ТМ.
- Додаткові запитання щодо володіння ТМ
Зареєструватися в Amazon Brand Registry можна, якщо:
| Ви – власник зареєстрованої ТМ. | Ви не володієте ТМ, але маєте спеціальний лист-уповноваження від правовласника. | Ви не володієте ТМ, але маєте ліцензійну угоду. Це юридичний договір з власником на використання та реєстрацію ТМ. |
- Заповніть інформацію про свій обліковий запис продавця
Brand Registry приєднує інформацію про бренд до конкретного акаунту продавця. У цьому розділі необхідно буде зазначити інформацію саме про бренд.
- Категорії для опису бренду
У формі необхідно вказати категорії, які стосуються продуктів, які ви продаєте, щоб ваш бренд можна було правильно ідентифікувати. Ці продукти можуть відповідати тим формулюванням, що зазначалися при реєстрації ТМ.
- Інформація про продукт та його зображення
Для реєстрації в Brand Registry необхідно надіслати принаймні одну фотографію вашого продукту.
До цих зображень існують три основні вимоги:
| 1) Зображення має бути фактичною фотографією продукту, який ви плануєте продавати під своїм брендом. При цьому Amazon не розглядає макет або цифрове змінене зображення продукту або упаковки продукту. Тобто, якщо ви фіксуєте, наприклад, зображення логотипа на футболці, він має бути нанесений безпосередньо на тканину або вшитий у комірець, а не просто доданий за допомогою графічного редактора. |
| 2) Зображення мають бути чіткими, а назва бренду має точно відповідати назві ТМ у вашій заявці. |
| 3) Зображення має показувати, що назва вашого бренду постійно закріплена на продукті та/або упаковці продукту. Постійно закріплені назви брендів зазвичай додаються під час виробництва та можуть бути надруковані, пришиті або вигравірувані на виробах. Наклейки, етикетки, підвісні ярлики або штампи не вважаються постійно закріпленими, оскільки їх можна легко додати або видалити після виробництва.Тут окрема специфіка для одягу: всі назви брендів та логотипи повинні бути або вшитими етикетками, або нанесені лазерними м друком на внутрішній стороні одягу. Видимого брендингу на зовнішній стороні одягу або ярликів з назвою бренду недостатньо. |
- Інформація про виробництво та дистрибуцію
Для захисту необхідно підтвердити статус виробника (надання окремих документів тут є опціональним) або завантажити обов’язкове підтвердження співпраці зі стороннім виробником.
- Опрацювання реєстрації
Після подачі заявки Amazon надішле код верифікації на пошту офіційного представника ТМ, вказаного в державному реєстрі. Цей код необхідно внести в особистому кабінеті протягом 10 днів, інакше кейс анулюється. Після введення коду перевірка завершується автоматично без вашої подальшої участі.
Що це дає практично?
У контексті охорони ТМ ефективними є спеціальні програми Amazon, що стають доступними лише магазинам, зареєстрованим у Brand Registry. Зазвичай захист бренду від неправомірних посягань покладається на правовласника. Тобто саме власник ТМ має самостійно виявляти порушення та ініціювати заходи щодо їх припинення. Наприклад, шляхом комунікації з іншими продавцями, які можуть неправомірно використовувати марку, або шляхом звернення до компетентних органів.
Amazon пропонує ряд інструментів, що спрощують цей процес. Захисні процедури можуть стосуватися не тільки ТМ, а й авторських прав та промислових зразків.
- Report a Violation – порушення інтелектуальної власності
Одним з таких інструментів є форма Report a Violation. До неї можна звернутись у разі,
- Якщо хтось продає продукт, який містить брендинг, який можна сплутати з вашим продуктом або брендингом вашого продукту, оскільки це є порушенням прав на ТМ.
- Якщо хтось використовує щось, що ви розробили, намалювали або написали, для продажу продукту без вашого дозволу, оскільки це є порушенням авторських прав.
- Якщо хтось робить копію або реплікацію чогось, що ви запатентували, без вашого явного дозволу, оскільки це є порушенням патенту.
- Project Zero – автоматизація боротьби з підробками
Іншим механізмом є Project Zero, створений для боротьби з контрафактом. Project Zero автоматично сканує базу продуктів на Amazon та залучає технологію штучного інтелекту для виявлення підробок вашого бренду. Використовуючи дані про вашу ТМ, Amazon самостійно сканує мільярди лістингів щодня, щоб виявляти та видаляти підозрілі товари-підробки. Це дозволяє системі блокувати порушення ще на етапі створення оголошень щодо фейкового товару. Додатково ви можете здійснювати такий пошук самостійно і миттєво видаляти шахрайські оголошення про продаж підробок, не чекаючи реакції платформи.
Ефективність цієї системи на практиці перевірила компанія POPFUNK, яка займається створенням одягу та іншого мерчу на замовлення. Після переходу від ручного звітування до Project Zero POPFUNK отримала можливість самостійно видаляти контрафакт за лічені хвилини. Це не лише захистило їхню репутацію перед понад 1000 ліцензійними партнерами, а й дозволило менеджменту зосередитися на масштабуванні бізнесу замість постійної боротьби з порушниками в ручному режимі.
- Counterfeit Crimes Unit – міжвідомча боротьба з контрафактом
Окремий відділ боротьби із контрафактом на Amazon – Підрозділ з боротьби з підробками (Counterfeit Crimes Unit) (далі – CCU). CCU співпрацює одразу з брендами та правоохоронними органами. Це включає проведення внутрішніх розслідувань, передачу інформації до правоохоронних та митних органів, а також ініціювання судових справ, спрямованих на вилучення підроблених товарів і захист прав власників ТМ.
Окремий фокус робиться не лише на окремих продавцях, а й на виявленні та припиненні діяльності організованих мереж контрафакту. Такі заходи дозволяють не лише блокувати облікові записи порушників, а й суттєво ускладнюють повторний вихід контрафактної продукції на ринок.
Висновки
Реєстрація ТМ в США та подальша інтеграція у Brand Registry на Amazon – вигідний та ефективний шлях для fashion бренду на американському ринку. В індустрії, де копіювання дизайну та використання чужої репутації є поширеною практикою, превентивний захист стає критично необхідним.
Інструменти, до яких дає доступ реєстрація у Brand Registry автоматизовують боротьбу з контрафактом та підробками та економлять час та ресурсі продавців, даючи брендам можливість фокусуватися на креативному розвитку, масштабуванні, маркетингу тощо.
Своєчасна підготовка документів, уважність до деталей при подачі заявки та розуміння алгоритмів Amazon допоможуть вам побудувати стійкий і захищений бізнес у цифровій екосистемі США.
Юридична компанія Legal IT Group допомагає бізнесам різних галузей у реєстрації та захисті ТМ в багатьох юрисдикціях, включно з США. Якщо у вас є питання, що стосуються визначення юрисдикції, що підходить саме вам, а також оцінки шансів на реєстрацію, вартості державних зборів, процедурних аспектів реєстрації ТМ, напишіть нам і ми розкажемо деталі.
