Як зареєструвати ТМ для бренду взуття в ЄС
NB! До 04 грудня 2026 року при подачі на реєстрацію ТМ в ЄС є можливість для бізнесів повернути 75% офіційного збору, тобто при зборі 850 EUR ви зможете отримати компенсацію 637 EUR, а сам збір обійдеться в 212 EUR! Це унікальна можливість, що діє для підтримки малих та середніх підприємств. Всі деталі тут, або ж пишіть нам а@legalitgroup.com
Торговельні марки – один з ключових елементів захисту особистого бренду бізнесу. Виходячи на нові ринки, компанії прагнуть поширити захист і на ці юрисдикції.
| Словесна ТМ (Word mark) | Складається виключно зі слів, літер, цифр або інших стандартних типографічних символів, або будь-якої їхньої комбінації. |
| Наприклад, магазин спортивного одягу та взуття “Nike” зареєстрував словесну ТМ “SWOOSH”. Swoosh – та сама “галочка”, символ виробника спортивного взуття і одягу. Символ сам по собі зареєстрований як графічна ТМ (нижче), але магазин вирішив піти далі і зареєструвати слово його на позначення, щоб інші магазини не могли використовувати слово “Swoosh ”для своєї назви або піару. Бренд “NEW BALANCE” також має окрему словесну ТМ. | |
| Зображувальна (графічна) ТМ (Figurative trademark) | Складається з нестандартних символів, стилізації чи компонування, графічних елементів або кольорів.. Можуть складатися виключно з графічних елементів або з комбінації словесних та графічних елементів. |
Повертаючись до Nike, основне лого магазину зареєстровано як графічна ТМ.
Джерело: EUIPO
Бренд взуття та одягу “Hunting World” зареєстрував свій графічний логотип.
Джерело: EUIPO
NEW BALANCE зареєстрували цілий ряд графічних ТМ для різних варіацій свого лого.
Аналогічно зробили Columbia, Puma та інші
| Орнаментна ТМ (Pattern trademark) | Складається виключно з набору елементів, які регулярно повторюються. |
Такі патерни найчастіше реєструються для підошви. Відомий бренд “JC JIMMY CHOO” зареєстрував патерн своїх сумок і взуття, як ТМ.
Джерело: EUIPO
Аналогічно вчинив відомий люкс-бренд “MARC JACOBS”.
Джерело: EUIPO
ТМ для магазину взуття
Реєстрація торговельної марки для бренду взуття – це створення гарного фундаменту для безпечного розвитку бізнесу та масштабування на інші ринки (наприклад, ЄС). Ніша виробництва взуття є по-своєму специфічною – ідентичність бренду відіграє тут ключову роль. Ваша назва і лого відображаються на фірмових устілках, підошвах, пакуванні, вебсайтах, сторінках у соціальних мережах тощо. ТМ є юридичним інструментом, який дозволяє захистити своє право на назву і логотип. Без офіційного свідоцтва про реєстрацію ТМ власники бізнесу лишаються вразливими до контрафакту, недобросовісної конкуренції та інших випадків, коли впізнаваність вашого продукту може бути використана іншими учасниками ринку. Крім того, наявність ТМ є перевагою при виході на міжнародні маркетплейси і співпраці з великими рітейлерами.
Для чого це потрібно?
Захист вашої інтелектуальної власності – must-have для фешн бізнесу, особливо у цифрову епоху. Це законний спосіб уникнути копіювання або використання ваших унікальних товарів та послуг без вашого дозволу.
Реєстрація ТМ у ЄС має безліч переваг. По-перше, реєстрація ТМ через Відомство інтелектуальної власності ЄС (далі – EUIPO) дає вам виключне право використовувати вашу торговельну марку у всіх 27 країнах Євросоюзу. Глобально захист ТМ поширюється на країну, в якій ви її зареєстрували. Проте реєстрація через EUIPO пропонує унікальну можливість – вам не потрібно реєструвати ТМ у кожній окремій країні Союзу, достатньо пройти один процес реєстрації, щоб поширити захист своєї марки одразу на всі 27.
По-друге, у ЄС діє спеціальна програма SME Fund для малого та середнього бізнесу, яка може покрити 75% офіційних зборів на реєстрацію. Детальніше про цю програму ми писали тут.
Яка процедура?
I. Попередній етап
Перед безпосередньою подачею заявки необхідно проаналізувати ТМ, щодо шансів успішного проходження процесу реєстрації та отримання свідоцтва відповідно. На цьому етапі ми рекомендуємо звертатись до юристів для проведення вичерпної підготовки марки до подання заявки.
Команда Legal IT Group має великий досвід реєстрації ТМ у ЄС та багатьох інших юрисдикціях. Наші юристи зможуть провести аналіз вашої ТМ на дотримання всіх критеріїв, здійснити комплексне дослідження бази EUIPO для виявлення потенційно конфліктних ТМ, оцінити на предмет описовості, підібрати класи для товарів і послуг, а також багато іншого. Звертайтеся вже сьогодні!
Підготовчий етап включає: аналіз шансів на реєстрацію, підбір класів та формулювань (МКТП).
- Аналіз шансів на реєстрацію
Законодавство ЄС передбачає ряд критеріїв, за якими EUIPO може відмовити може відмовити у реєстрації. В ході аналізу шансів на реєстрацію юристи аналізують дотримання цих критеріїв, також перевіряють базу зареєстрованих та поданих на реєстрацію торговельних марок для виявлення потенційних конфліктів.
- Торгові марки не можуть бути описовими. Описова торговельна марка прямо вказує на суть товарів і послуг, що надаються під ТМ. Наприклад, якщо ви продаєте шкіряне взуття, то ТМ “Best Leather Boots” буде визнана описовою і не буде зареєстрована.
- Марка не має вводити споживачів в оману щодо походження чи якості товару. Наприклад, назва “Italian Quality” для взуття, виробленого не в Італії, буде оманливою.
- ТМ не може суперечити загальним принципам суспільної моралі.
- Торгова марка не має змішуватись з іншими вже зареєстрованими або поданими на реєстрацію в ЄС.
Не може бути зареєстрована ТМ, що є ідентичною або дуже схожою до вже зареєстрованої ТМ і цим спричиняє плутанину у свідомості потенційних споживачів. Уявімо ситуацію. ТМ “StepUp” для магазину кросівок легко сплутати із ТМ “SteppApp” для онлайн-магазину трекінгового взуття. Ці назви хоч і не є ідентичними, але фонетично дуже схожі. Вони легко змішуються, особливо зважаючи на ідентичні сфери товарів і послуг. У окремих випадках, коли товари й послуги двох ТМ кардинально відрізняються, допускаються схожі або ідентичні ТМ. Важливу роль грає також тип ТМ: графічну ТМ легше відрізнити від словесної за рахунок зображення. Проте, у кожному конкретному випадку потрібно окремо дивитись та аналізувати схожість ТМ.
EUIPO не проводить самостійного аналізу ТМ на конфліктність. Обов’язок відстеження потенційних конфліктів покладається на правовласників вже зареєстрованих і поданих на реєстрацію ТМ. Це означає, що на етапі подання опозицій, про який ми пишемо нижче, власники інших ТМ можуть подати заперечення проти реєстрації вашої ТМ, якщо вона спричиняє змішування серед споживачів.
- Підбір класів та формулювань (МКТП)
Для ТМ важливо правильно визначити обсяг захисту. Усі торговельні марки реєструються у конкретних класах товарів та послуг з Міжнародної (Ніццької) класифікація товарів і послуг, де у 45-ти класах згруповані різні види товарів та послуг.
Для взуття основним є 25 клас МКТП. Він включає всі види взуття, від кросівок до чобіт.
При подачі заявки необхідно вказувати не лише клас, а й конкретні товари та послуги в рамках цього класу. Юристи допоможуть вам підібрати якомога більш точні формулювання саме для вашого бізнесу.
Далі можна переходити до подання заявки.
II. Реєстрація та видача свідоцтва
- Заповнення заявки
Ви можете подати заявку безпосередньо до EUIPO або через адвоката чи представника з питань торговельних марок.
Під час подання заявки будьте готові сплатити офіційний збір, який залежить від типу торгової марки та кількості обраних вами класів. EUIPO пропонує зручну систему онлайн-подання заявок, що робить процес доступнішим.
- Експертиза EUIPO
Після подання заявки вона проходить ретельний процес експертизи EUIPO. Експерти Офісу проводять ретельну перевірку ТМ на дотримання ключових вимог, про які ми писали вище.
Якщо все ок, заявка переходить на наступний етап.
- Період опозицій
Після експертизи ваша заявка на торговельну марку публікується в Бюлетені торговельних марок Європейського Союзу. Від цього моменту починається тримісячний період опозицій. Протягом цього часу треті сторони можуть заперечувати проти реєстрації вашої торгової марки, якщо вважають, що вона змішується з їхніми. Якщо опозиції не буде подано або якщо ви успішно їх подолаєте, ваша ТМ перейде на новий етап реєстрації.
- Видача свідоцтва
Після успішного проходження всіх етапів ви стаєте повноправним власником ТМ. Сертифікат про реєстрацію видається строком на 10 років з дати подачі, тобто захист ТМ триває 10 років з можливістю подовження.
Висновки
Отже, реєстрація торгової марки в ЄС – важлива інвестиція для магазину взуття. Таким чином, ви захищаєте ідентичність свого бренду. До того ж ТМ – ваш головний інструмент для захисту від підробок.
Важливо, що успішна реєстрація торговельної марки у ЄС – це не випадковість, а результат правильно обраної стратегії ще на етапі створення назви чи знака. Правильно підібрані класи та успішно пройдена перевірка в EUIPO дають змогу масштабувати бізнес без страху і зайвих витрат на боротьбу з конкурентами.
Юридична компанія Legal IT Group допомагає бізнесам різних галузей у реєстрації та захисті ТМ в багатьох юрисдикціях, включно з ЄС. Якщо у вас є питання, що стосуються визначення юрисдикції, що підходить саме вам, а також оцінки шансів на реєстрацію, вартості державних зборів, процедурних аспектів реєстрації ТМ, напишіть нам і ми розкажемо деталі.
