Як захистити торговельну марку в Китаї?
Плануєте вийти на китайський ринок? Починати варто не з організації логістики, не з маркетингу і навіть не з локалізації продукту. А насамперед — з захисту свого бренду.
Китай — це не просто один із найбільших споживчих ринків світу. Це унікальне правове поле з жорсткими правилами, особливо коли йдеться про інтелектуальну власність.
У китайському праві торговельна марка (商标, shāngbiāo) — це позначення, яке дає змогу відрізнити товари або послуги однієї особи від товарів або послуг інших осіб. Вона може включати слова, літери, цифри, зображення, кольори, звуки або їх комбінації.
Охорона торговельної марки (далі — ТМ) у Китаї здійснюється виключно через офіційну реєстрацію. Зареєстрована ТМ надає виключне право на використання знака у межах відповідного класу товарів чи послуг, а також дає змогу: забороняти використання схожих або ідентичних знаків третіми особами; подавати скарги на імпорт чи експорт контрафактної продукції; захищати права в судовому порядку чи через адміністративні процедури.
Без офіційної реєстрації ТМ ви ризикуєте втратити не лише назву, а й репутацію, а також право продавати свій продукт під відомим ім’ям. Якщо не подбати про реєстрацію заздалегідь, завтра вашою ТМ може володіти хтось інший і цілком на законних підставах.
У 2024 році в Китаї було зареєстровано понад 4,7 мільйона ТМ, що підтверджує зростаючу конкуренцію і потребу у надійному захисті бренду саме тут.
Незалежно від масштабу бізнесу, навіть найвідоміша назва і роки існування не матимуть жодного значення без належного юридичного оформлення. Саме тому реєстрація бренду в Китаї — це не просто формальність, а стратегічний крок і міцний фундамент для успіху і захисту вашого бізнесу на одному з найдинамічніших ринків світу.
На що звернути уваги при реєстрації ТМ в Китаї?
Основу національного регулювання у сфері брендів становить Trademark Law of the People’s Republic of China (Закон про торговельні марки). А ключовим органом, що вирішує долю вашої заявки, є China National Intellectual Property Administration (CNIPA). Саме CNIPA приймає, розглядає та ухвалює рішення про реєстрацію ТМ у межах Китаю.
Китай приєднався до Паризької конвенції про охорону промислової власності та ратифікував Мадридську угоду про міжнародну реєстрацію знаків, що теоретично відкриває два шляхи для захисту бренду:
- національна реєстрація через CNIPA;
- міжнародна реєстрація через систему WIPO (Мадридська система).
На перший погляд, Мадридська система — це простий і ефективний інструмент: одна заявка — і одразу кілька країн. Але у випадку з Китаєм все не так однозначно. Навіть якщо ваша ТМ зареєстрована через WIPO, CNIPA має окремо провести екзаменацію заявки та підтвердити її дійсність. Без цього ваша ТМ не отримає повного правового захисту на території Китаю — що відкриває простір для зловживань, сквотингу або юридичних спорів.
Ще одна важлива особливість: Китай використовує власну систему підкласів у межах Ніццької класифікації. Іноземні заявники часто нехтують цим нюансом і, як наслідок, отримують захист, який не охоплює ключові підкласи, у яких фактично працює бренд на території Китаю. Це залишає ТМ вразливою до недобросовісних дій третіх осіб, які можуть зареєструвати аналогічну ТМ у «вільних» підкласах.
Саме тому більшість IP-фахівців радить реєструвати ТМ у Китаї через CNIPA. Це дає змогу адаптувати заявку до локальних реалій, уникнути помилок у виборі класів, посилити захист у підкласах, де працює ваш бізнес, і мінімізувати ризики з боку сквотерів.
Ще один принципово важливий момент – іноземні компанії не можуть подавати заявки напряму. Китайське законодавство вимагає, щоб усі заявки до CNIPA подавались через уповноваженого місцевого представника (ліцензовану китайську юридичну фірму або патентного повіреного).
І тут постає питання вибору партнера. Навіть найкраща стратегія захисту бренду може «провалитися», якщо її реалізує посередній або недосвідчений агент. Тому важливо працювати з перевіреними партнерами, які мають досвід саме з міжнародними заявниками та добре орієнтуються в реаліях китайської IP-системи.
Як працює принцип «first-to-file» в системі реєстрації ТМ в Китаї?
На відміну від країн, де застосовується принцип «first-to-use», як, наприклад, у США або Австралії, коли право на ТМ виникає з моменту фактичного початку її використання в комерції, навіть до подання заявки, у Китаї діє принцип «першого заявника» — «first-to-file». Це означає, що право на ТМ виникає лише після її офіційної реєстрації.
Важливо, що при цьому не має значення, чи ви створили бренд, чи використовували ви бренд десятиліттями, чи відомий ваш бренд у світі, чи є у вас міжнародна реєстрація, чи вкладено мільйони в маркетинг.
Без локальної реєстрації в Китаї — у вас відсутні правові підстави для захисту бренду. Право належить тому, хто оформив заявку і пройшов процедуру реєстрації. Саме тому міжнародні корпорації, малі бізнеси та стартапи однаково мають зареєструвати свою ТМ в Китаї ще до того, як зроблять перший крок на ринок.
Саме принцип «first-to-file», що лежить в основі китайської системи ТМ, став ґрунтом для явища, яке вже давно стало глобальною проблемою — «trademark squatting» або «сквотинг ТМ».
У чому суть? Як зазначалося вище, в Китаї право на бренд має той, хто першим подав заявку та пройшов успішно процедуру реєстрації ТМ, а не обов’язково той, хто його створив чи вивів на ринок. І цим активно користуються не лише окремі підприємці, а й цілі «індустрії сквотингу».
Як це працює на практиці:
- китайські агенти, бізнеси або «бренд-спекулянти» реєструють на себе ТМ відомих міжнародних компаній — задовго до того, як ті офіційно вийдуть на ринок Китаю.
- зареєстровані місцеві ТМ блокують доступ до ринку для справжніх власників — компанія не може виробляти, імпортувати чи продавати продукцію під своїм іменем, якщо це ім’я вже офіційно закріплене за сквотером.
- юридичне протистояння часто триває роками, і єдиним варіантом залишається викуп ТМ за завищеною ціною — сума може перевищувати не лише бюджет на IP-захист, а й навіть весь маркетинговий бюджет на нову країну.
Це не гіпотетичні ситуації. Відомі бренди — Apple, Tesla, Phizer, New Balance, Jordan — стикались із подібними проблемами. І хоча деякі з них зрештою виграли судові процеси, це потребувало мільйонних витрат і багаторічних зусиль.
Один із найбільш відомих випадків, що перетворився на «trademark squatting» у Китаї, — це спір між корпорацією Apple Inc. та китайською компанією Proview Technology (Shenzhen), що стосується виключних прав на бренд «iPad».
 | VS |  |
У 2001 році китайська компанія Proview Technology (Shenzhen) зареєструвала ТМ «iPad» на території Китаю, плануючи використовувати цю назву для лінійки інтернет-пристроїв — Internet Personal Access Device. Однак цей продукт так і не здобув успіху на ринку, а сама компанія згодом опинилася в кризовому фінансовому становищі. Попри те, що цей бренд на той час не був широко відомим, саме ця реєстрація стала підставою для подальшого конфлікту.
У 2006 році компанія Proview Technology (Taiwan) – окрема юридична особа, афілійована з китайською Proview Technology (Shenzhen) – уклала угоду про передачу прав на ТМ «iPad» з компанією IP Application Development Ltd. (IPADL) — спеціально створеною Apple для придбання прав на цей бренд. Згідно з умовами договору, Apple отримала права на використання ТМ «iPad» у міжнародному масштабі. Втім, важливою обставиною стало те, що угода не охоплювала материковий Китай, або ж ці права не були офіційно передані чи визнані з боку Proview Technology (Shenzhen), яка юридично володіла ТМ в Китаї.
У 2010 році, коли Apple почала офіційно продавати свій iPad на китайському ринку, Proview Technology (Shenzhen) заявила про порушення своїх прав і подала позов, вимагаючи заборонити Apple використовувати назву «iPad» у Китаї та стягнути компенсацію за незаконне використання ТМ. Справа базувалася на принципі «first-to-file», який діє в Китаї: право на ТМ належить тому, хто першим її зареєстрував, а не тому, хто її фактично почав використовувати. Оскільки Proview Technology (Shenzhen) була офіційним власником зареєстрованої ТМ «iPad» на території Китаю, суд визнав її права законними. Apple ж намагалася довести, що володіє правами на «iPad» у світі і вже використовує бренд у комерційних цілях, проте ці аргументи в китайських судах не мали пріоритету, оскільки офіційна реєстрація прав у Китаї залишалась за Proview Technology (Shenzhen).
У 2012 році після тривалих судових баталій Apple досягла мирової угоди з Proview Technology. За її умовами Apple виплатила близько 60 мільйонів доларів США за передання прав на ТМ «iPad» у Китаї.
Не менш показовою є справа, коли Tesla мала викуповувати своє ім’я у китайського підприємця Zhan Baosheng.
У 2006 році — задовго до того, як Tesla фактично вийшла на китайський ринок — місцевий бізнесмен Zhan Baosheng зареєстрував ТМ «TESLA» у Китаї. Він охопив ключові підкласи, зокрема ті, що стосуються електромобілів, запчастин, енергетичних технологій та онлайн-сервісів, заблокувавши компанії Ілона Маска фактично весь правовий простір для розвитку китайського ринку.
 | VS |  |
Коли Tesla почала поставки своїх автомобілів Model S до Китаю, у 2014 році Zhan Baosheng подав позов до суду, звинувачуючи компанію у порушенні його прав на ТМ. Він вимагав припинення всіх продажів і маркетингових активностей Tesla в Китаї, закриття шоурумів та зарядних станцій, а також компенсацію в розмірі 23,9 мільйона юанів (приблизно 3,85 мільйона доларів США). Китайські суди визнали права Zhan Baosheng законними, адже він першим подав заявку відповідно до принципу «first-to-file».
Tesla, у свою чергу, подала позов про скасування реєстрації ТМ, посилаючись на її невикористання протягом трьох років. Компанія намагалася довести недобросовісність сквотера, але не мала достатніх доказів того, що бренд був відомим у Китаї на момент подачі заявки Zhan Baosheng. Будь-яке використання назви без згоди правовласника створювало ризики митного блокування продукції, судових штрафів і збитків репутації.
У підсумку, у серпні 2014 року Tesla досягла позасудового врегулювання, умови якого офіційно не розголошувались, але за неофіційними джерелами, компанія заплатила мільйони доларів США, щоб викупити домен tesla.cn, teslamotors.cn та припинити спір.
Справа Apple та Tesla продемонстрували, що навіть великі міжнародні корпорації не застраховані від викликів китайської системи інтелектуальної власності. Тому для іноземних компаній, які планують вихід на китайський ринок, реєстрація ТМ має стати пріоритетом ще на етапі підготовки до запуску бізнесу. Інакше існує серйозний ризик втратити контроль над власним брендом та стикнутися з необхідністю тривалих і дорогих юридичних суперечок.
Які етапи реєстрації ТМ в Китаї?
Реєстрація ТМ в Китаї — це послідовний юридичний процес, який складається з кількох обов’язкових етапів. Правильне проходження кожного з них гарантує ефективний захист вашого бренду.
1. Попередній пошук
Перед поданням заявки на реєстрацію ТМ зазвичай проводиться попередній пошук у базі даних CNIPA. Основна мета такого пошуку – виявити серед раніше зареєстрованих ТМ ті, що є тотожними або схожими до ступеня змішування.
Крім того, у базі містяться відомості про заявки, які вже подані на реєстрацію та перебувають на стадії експертизи. Вони ще не визнані зареєстрованими ТМ, однак, якщо серед них є тотожні або схожі позначення, це також може стати підставою для відмови в реєстрації.
Таким чином, попередній пошук дозволяє заздалегідь виявити потенційні перешкоди для реєстрації вашої ТМ, пов’язані з наявністю конфліктних заявок або вже зареєстрованих позначень.
Пошук краще доручити фахівцю з інтелектуальної власності або патентному повіреному, який допоможе врахувати нюанси фонетичної, візуальної та семантичної подібності.
2. Подача заявки
Заявка на реєстрацію ТМ в Китаї подається виключно китайською мовою та у встановленій формі, відповідно до вимог CNIPA. Як уже зазначалося, іноземні заявники не мають права подавати такі заявки самостійно — це можна зробити лише через уповноваженого місцевого представника. Йдеться про ліцензовану китайську юридичну фірму або патентного повіреного, які мають право представляти інтереси заявника перед CNIPA. Такий представник не лише здійснює подання, а й відповідає за правильне оформлення документів та супровід заявки на всіх етапах процедури.
3. Експертиза заявки
Експерти CNIPA здійснюють детальну перевірку заявки: чи відповідає позначення вимогам законодавства Китаю, чи не є воно оманливим, загальновживаним або таким, що порушує права третіх осіб.
Так згідно з положеннями Закону про торговельні марки, до абсолютних підстав відмови у реєстрації належать слова та зображення, ідентичні або схожі з назвою країни чи державною символікою Китаю, іноземних держав та міжнародних міжурядових організацій; зображення, схожі або ідентичні з емблемою Міжнародного руху Червоного Хреста та Червоного Півмісяця; позначення, що мають дискримінаційний характер щодо будь-якої національності; вводять в оману щодо якості, місця походження або інших характеристик товарів; завдають шкоди споживачам тощо.
Як ТМ не можна зареєструвати географічні найменування, а також позначення, що не мають розрізняльної здатності. До останніх належать позначення з описовим значенням, а також такі, що вказують на якість, матеріал, функціональне призначення, спосіб використання, вагу, кількість та інші характеристики товарів та/або послуг.
У разі виявлення невідповідностей може бути надіслано запит на уточнення даних в заявці або попередню відмову в реєстрації.
Попередня відмова про реєстрацію ТМ може бути винесена у разі, якщо, на думку експертизи, заявлене на реєстрацію позначення є схожим до ступеня змішування з добре відомими, раніше зареєстрованими або поданими на реєстрацію ТМ з більш ранньою датою пріоритету щодо однорідних товарів та/або послуг.
У разі отримання попередньої відмови від CNIPA заявник має лише 15 днів з моменту отримання повідомлення для подання відповіді або оскарження рішення. 15-денний термін є фіксованим і не підлягає продовженню. Пропуск цього строку без подання відповіді призводить до втрати можливості оскарження, і заявка вважається остаточно відхиленою.
4. Публікація в офіційному бюлетені
Після успішного проходження експертизи відомості про ТМ публікуються в офіційному бюлетені China Trademark Gazette, що відкриває публічний доступ до заявки.
5. Опозиційний період
Упродовж 3 місяців після публікації будь-яка особа може подати заперечення проти реєстрації ТМ. У разі подання таких заперечень заявник має право надати відповідь і аргументи на захист ТМ.
6. Реєстрація та видача свідоцтва
Якщо опозицій не було або вони були відхилені, ТМ офіційно реєструється. CNIPA видає електронне свідоцтво про реєстрацію, яке підтверджує виняткове право заявника на використання ТМ в межах Китаю. Термін дії — 10 років з правом продовження.
Загалом, процес реєстрації ТМ в Китаї триває щонайменше 6 місяців за умови відсутності зауважень з боку експертизи CNIPA чи заперечень третіх осіб. Однак у разі виникнення перепон в процесі реєстрації — наприклад, необхідності подачі додаткових документів, відповіді на офіційні запити або розгляду опозицій — процедура може затягнутися до 12 місяців і більше.
Скільки коштує зареєструвати ТМ в Китаї?
Офіційна реєстрація ТМ в Китаї супроводжується відносно помірними державними зборами — особливо у порівнянні з масштабами ринку, який відкривається для власника ТМ.
Паперова подача заявки на реєстрацію ТМ коштує 300 юанів (приблизно 40 євро) за клас, якщо вказано не більше 10 найменувань товарів або послуг в рамках одного класу; за кожне додаткове найменування стягується 30 юанів (близько 4 євро); тоді як онлайн-заявка є дешевшою – 270 юанів (приблизно 36 євро) за базовий обсяг і 27 юанів (приблизно 3,6 євро) за кожне найменування понад десять.
Варто зазначити, що електронна форма значно полегшує процес: заявник отримує доступ до статусу своєї заявки в реальному часі, може відстежувати всі етапи розгляду, а також отримувати повідомлення та дозволи без затримок, властивих паперовому документообігу.
Детальніше щодо вартості реєстрації ТМ можна ознайомитися на офіційному сайті CNIPA.
Чи можливо оспорити вже зареєстровану ТМ?
Згідно з Законом про торговельні марки будь-яка особа має право звернутися із заявою про визнання ТМ недійсною протягом 5 років з дати її реєстрації, якщо така реєстрація була здійснена з порушенням закону. Підставами для недійсності можуть бути, зокрема, реєстрація шляхом обману, шахрайства або інших дій, що суперечать принципам добросовісності та законності. Якщо ж ідеться про очевидне шахрайство, обман, недобросовісну конкуренцію заява про недійсність ТМ може бути подана в будь-який час.
Окрім цього зареєстрована ТМ може бути анульована у разі її невикористання протягом 3 років поспіль на території Китаю. Будь-який суб’єкт має право подати до CNIPA відповідне клопотання, якщо може обґрунтовано довести відсутність фактичного використання ТМ.
Резонансна справа New Balance vs New Barlun стала прецедентом, який яскраво підтвердив: навіть офіційно зареєстрована ТМ в Китаї може бути оскаржена, якщо її використання суперечить принципам добросовісної конкуренції.
Компанія New Barlun, китайський виробник спортивного взуття, ще у 2004 році зареєструвала в Китаї власну ТМ у вигляді літери «N» — схожу на ту, що традиційно використовує американський бренд New Balance. На момент початку комерційної експансії New Balance у Китаї, у конкурента вже було формальне право на використання цього логотипу.
 | VS |  |
Однак проблема полягала не лише у подібності позначень. Вироби New Barlun не просто маркувалися літерою «N», а й мали загальну стилістику, матеріали, концепцію та навіть колірні рішення, що візуально та концептуально наслідували продукцію New Balance. Це створювало реальну небезпеку введення споживача в оману, адже товари виглядали майже ідентично.
Попри те, що у New Barlun була чинна зареєстрована ТМ, Шанхайський народний суд у 2021 році дійшов висновку, що така реєстрація не може використовуватись як інструмент для легалізації копіювання. Суд визнав, що логотип «N», використовуваний New Balance, набув широкої впізнаваності внаслідок тривалого комерційного використання; використання схожої ТМ New Barlun має ознаки паразитування на репутації глобального бренду; така поведінка становить акт недобросовісної конкуренції, незалежно від наявності формальної охорони.
В результаті суд ухвалив рішення про припинення подальшого використання знака New Barlun та виплату компенсації New Balance у розмірі 25 млн юанів (понад 3,8 млн доларів США). Суд також прямо вказав, що реєстрація торговельної марки не є абсолютним захистом, якщо її використання суперечить загальновизнаним етичним і правовим стандартам; вводить споживача в оману; підриває репутацію іншого суб’єкта господарювання.
Ця справа стала знаковою для сфери захисту прав іноземних брендів у Китаї. Вона довела, що недобросовісна конкуренція може нівелювати перевагу формальної реєстрації та репутація та впізнаваність бренду можуть бути захищені навіть у складній правовій системі.
Висновок
Захист бренду в Китаї — це стратегічне рішення, яке вимагає не просто формальної реєстрації, а комплексного підходу: ретельного планування, юридичної обізнаності, постійного моніторингу та готовності до опозицій і спорів. Найкраща стратегія — діяти на випередження, передбачаючи можливі зловживання.
Принцип «first-to-file», поширена практика сквотингу ТМ, мовні бар’єри та процедурні особливості створюють високі ризики для іноземних брендів, які намагаються захищати свої позначення самостійно.
Успішна стратегія захисту ТМ у Китаї включає: попередній пошук і перевірку на конфлікти з чинними або поданими на реєстрацію ТМ; правильне визначення підкласів товарів і послуг; подачу заявки з урахуванням вимог та практики CNIPA; регулярний моніторинг та правовий супровід у разі опозицій чи процедурних перешкод.
Legal IT Group має глибоку експертизу у сфері міжнародного захисту інтелектуальної власності. Завдяки сталому партнерству із юридичними фірмами в Китаї, ми надаємо повний юридичний супровід процесу реєстрації ТМ: від початкової перевірки до завершення розгляду заявки в CNIPA.
Захистіть свій бренд вчасно — і з правильними партнерами.
