Як підібрати класи торговельної марки в США для магазину на Amazon?

З 2020 року Amazon суттєво посилив заходи для виявлення та запобігання порушенням прав інтелектуальної власності (ІВ). Відтепер випадки порушень виявляються швидко завдяки автоматизованим системам моніторингу, що забезпечують швидкий аналіз підозрілих дій на платформі. Однак повною мірою скористатися таким топ рівнем захисту можуть лише ті бізнеси, які зареєстрували або подали заявку на реєстрацію торговельної марки (ТМ) у США і зареєстрували свою діяльність у Amazon Brand Registry. Сьогодні у нашій статті поговоримо про те, що таке Amazon Brand Registry, навіщо він потрібен і на які ключові моменти слід звернути увагу під час підбору класів для ТМ, щоб скористатися системою ІР охорони на Amazon.  

Amazon Brand Registry – що, як і навіщо?

Реєстрація ТМ відкриває доступ до безкоштовної програми Amazon Brand Registry.  Мета програми – допомогти брендам залучати клієнтів, просувати бізнес та захищати свою інтелектуальну власність швидко і без зайвих часовитрат. Серед інструментів та бенефітів, які можуть використовувати бізнеси:

1. Захист бренду. Програма допомагає швидко виявляти порушення прав ІВ і отримувати підтримку Amazon у вирішенні подібних питань.
   
2. Розширений контент і реклама. Дозволяє створювати A+ Content, додавати відео та покращувати презентацію товарів, а також додатково просувати бренд на платформі.
   
3. Аналітика. Програма дає доступ до аналітики для аналізу ключових слів, поведінки покупців і звітів про продажі.
   
4. Довіра покупців. Статус офіційно захищеного бренду підвищує репутацію та покращує досвід клієнтів.

Тому подання заявки на реєстрацію ТМ для розвитку бізнесу — це не лише формальний юридичний крок, а й стратегічне рішення для захисту бізнесу в екосистемі Amazon (привіт, бізнес у США, першій економіці світу 🙂 ). 

А що з юридичної точки зору? 

Відійшовши від теми e-commerce, важливо розуміти і пам’ятати, що будь-яка торговельна марка є, перш за все, об’єктом інтелектуальної власності. Це не просто елемент корпоративного стилю чи рекламний інструмент – це юридичний актив, який має значну економічну та маркетингову цінність для власника та його бренду.

ТМ для будь-якого бізнесу – це не лише про «галочку» чи виконання вимог. Це можливість отримати формальне визнання прав на ТМ як на об’єкт інтелектуальної власності та користуватися усіма привілеями, які закріплені законодавством. Зареєстрована ТМ гарантує вашому бізнесу захист від несанкціонованого використання і допомагає закріпити унікальність бренду.

У чому цінність ТМ для бізнесу?

1. Нематеріальний актив. Наявність зареєстрованої ТМ значно підвищує вартість і цінність вашого бізнесу в очах інвесторів, партнерів та споживачів. ТМ є юридично визнаним нематеріальним активом, який може оцінюватися в фінансовому еквіваленті та включатися до балансу компанії. Для багатьох успішних бізнесів саме їхній бренд, що захищений ТМ, є одним із найцінніших активів.
2. Масштабування. Хочете створити франшизу і збільшити прибутки? Це також пряма дорога до реєстрації ТМ. Вона забезпечить юридичну базу для укладання договорів франчайзингу чи ліцензування, що дозволяє збільшувати прибутки та поширювати бренд на нові ринки.
3. Захист від недобросовісних конкурентів. Якщо конкурент вирішить без дозволу використати ваш логотип чи найменування або скопіювати назву бренду в межах спільної з вашим бізнесом ніші   – Ви зможете притягнути його до відповідальності.
4. Виключне право використання. Зареєстрована ТМ = ваше право на майже монопольне використання такої ТМ в межах тих товарів і послуг, для яких вона заеєстрована. 

Тому критично важливо правильно обрати класи МКТП – категорії товарів і послуг, для яких буде зареєстровано ТМ. Чим точніше підібрані класи відповідно до вашої ніші – тим більш надійний правовий захист Ви отримаєте.

Хочете більше дізнатися про процес реєстрації ТМ в США? Читайте експертну позицію юристів Legal IT Group у нашій статті Реєстрація торговельної марки в США: дорожня карта.

Amazon+ТМ =..

Перед поданням заявки на реєстрацією ТМ в США і виходу бізнесу на Amazon необхідно памʼятати ключові моменти:

1. Amazon перевіряє

Для Amazon важливо обрати точну категорію товарів, яка просувається під вашою ТМ, тому підібрані класи мають відповідати реальності. 

2. Правильний клас = захист бренду

Всього існує 45 класів МКТП (класи, за якими класифікуються товари і послуги), 34 з яких приходяться на саме на товари та 11 – на послуги. Обраний клас МКТП визначає, на що саме поширюється охорона ТМ. Помилки на цьому етапі можуть позбавити вас прав на ключові товари, які приносять Вам обороти і прибутки.

3. Що більше класів = тим ширший захист 

Кожний клас МКТП відповідає за конкретний тип товарів: електроніка, косметика, одяг для спорту тощо – це все різні ніші і відповідно – різні класи. Якщо ваш бізнес передбачає реалізацію широкого спектра  товарів, є сенс задуматися над більшою кількістю класів для захисту.

4. Представник для  нерезидентів 

Якщо компанія-заявник  не є резидентом США, то при поданні заявки на реєстрацію ТМ така компанія обовʼязково має мати свого представника – ліцензованого адвоката в США, який має право супроводжувати реєстраційні процедури.

5. Фактична діяльність

Важливо памʼятати, що для реєстрації ТМ в США ключову роль грають конкретні товари і послуги, які фактично просуваються чи планують просуватися під вашою ТМ. Тобто не вийде  зробити “зараз я продаю кошики, а років через 15, можливо, почну продавати одяг і взуття, але все одно подам заявку і вкажу  усі-усі можливі товари”.  Ви маєте довести: 1) що конкретні товари уже реалізуються на ринку США під вашою ТМ або 2) що Ви збираєтесь реалізовувати товари в близькому майбутньому і надати відповідні докази підготовки до реалізації такого товару. 

Як на практиці? 

Наші юристи мають досвід з реєстрацією ТМ для бізнесу на Amazon та Brand Registry. Для наших клієнтів ми вибудовуємо покрокову стратегію, що включає повний супровід від подачі заявки на реєстраціюТМ до включення до Brand Registry:

Крок 1 – Аналіз товарів, його функціоналу  і класифікація всіх товарів, щодо яких був запит на реєстрацію ТМ 

Крок 2 – Виявлення пріоритетних товарів, для яких необхідно правову охорону і подати заявку на реєстрацію ТМ

Крок 3 – підбір релевантних класів МКТП

Крок 4 – Підготовка документів для подання заявки на реєстрацію ТМ

Крок 5 – Підготовка запиту до Amazon для внесення ТМ у Brand Registry

І подібну схему для аналізу своїх товарів і послуг можете застосувати Ви. Розберемо на кейсах:

1. Магазин ароматичних олій та косметичних засобів.

Визначаємо нішу: ароматичні олії, косметичні засоби.
Визначаємо пріоритетні товари і класи: олії і косметика (3 клас МКТП).
NB! Якщо товари мають подвійне призначення – двічі перевіряємо класифікацію (у випадку з кремами і оліями можуть бути інші класи, наприклад, 5 клас МКТП для медичних кремів).

2. Магазин з продажу спортивного обладнання.

Визначаємо нішу: спортивне обладнання та спортивний одяг.
Визначаємо пріоритетні товари і класи: 25 клас МКТП (одяг) та 28 клас МКТП (обладнання).
NB! Якщо товарів багато – варто задуматися про збільшення кількості класів для ширшого захисту.

3. Магазин дерев’яного декору

Визначаємо нішу: декор.
Визначаємо пріоритетні товари і класи: 19 клас МКТП (деревʼяні дошки) та 20 клас МКТП (деревʼяні статуетки, декоративні елементи).
NB! Звертайте увагу на функціонал товару, адже від цього залежить вибір правильного класу. З нашого досвіду, розповсюдженою помилкою є узагальнення ніби схожих між собою товарів і віднесення їх до однієї категорії. Функціонал товару теж може вплинути на клас МКТП. Особливо, якщо Ви реалізуєте широкий спектр товарів. Так, ніби-то проста деревʼяна дошка може відноситися до 19 класу МКТП, проте якщо це декоративний елемент з дерева чи статуетка – привіт, 20  клас МКТП замість 19.

Порада:  Оцініть, чи потрібні Вам додаткові класи

Дуже часто варто реєструвати “допоміжні” класи, які б могли посилити ефект від реєстрації та підвищити рівень захисту бренду. Так, розповсюдженим класом у рітейлі є 35 клас МКТП, що охоплює послуги у сфері оптового і роздрібного продажу, реклами, маркетингу та менеджменту. Він часто не стосується безпосередньо товару, але дуже важливий для маркетингової складової бізнесу.

Алгоритм підбору потрібного класу:

1. Визначте напрям діяльності свого бізнесу
2. Визначте категорії і функціонал товарів
3. Оберіть, що саме Ви продаєте і для чого конкретно потрібна ТМ
4. Підберіть релевантні класи 

ВИСНОВКИ:

Реєстрація ТМ у США дозволяє бізнесу легко  маневрувати американським ринком у пошуках своєї аудиторії та використовувати ексклюзивні інструменти захисту на світових платформах для реалізації товару, таких як Amazon. Amazon – це прямий доступ до мільйонів клієнтів, який пропонує  потужний захист бренду через Brand Registry.
Плануєте вивести бізнес на нові горизонти або почати діяльність на Amazon? Юристи Legal IT Group допоможуть здійснити “американську мрію” та зареєструвати ТМ в США.
Напишіть нам вже сьогодні.