European Union Trade Mark: 5 ознак що вашу торговельну марку в ЄС зареєструють
Торговельні марки (далі – ТМ) – один з ключових елементів захисту особистого бренду бізнесу. Виходячи на нові ринки, компанії прагнуть поширити захист і на ці юрисдикції.
Одним з найбільш привабливих ринків у світі зараз є ринок ЄС. Реєстрація ТМ тут дає великі переваги. По-перше, для цілого Союзу можна зареєструвати одну ТМ, яка поширюватиметься на всі 27 держав-членів. Тому, Вам не потрібно буде витрачати зайві кошти та час на реєстрацію ТМ у кожній окремій національній юрисдикції. По-друге, сертифікат про реєстрацію видається строком на 10 років з дати подачі, тобто захист ТМ триває 10 років з можливістю подовження.
1. Загальні дані.
ТМ – унікальний знак, дизайн, слово або фраза, що ідентифікує та відрізняє товари чи послуги компанії від товарів чи послуг інших компаній.
Види ТМ, що реєструють в ЄC
| Словесна ТМ (Word mark) | Складається виключно зі слів, літер, цифр або інших стандартних типографічних символів, або будь-якої їхньої комбінації. |
| Зображувальна (графічна) ТМ (Figurative trademark) | Складається з нестандартних символів, стилізації чи компонування, графічних елементів або кольорів.. Можуть складатися виключно з графічних елементів або з комбінації словесних та графічних елементів. |
| Об’ємна ТМ (Shape trademark) | Складається з тривимірної форми. Він може стосуватися контейнерів, упаковки, самого продукту або його зовнішнього вигляду. |
| Позиційна ТМ (Position trademark) | Складається з конкретного способу, яким знак розміщено або прикріплено до продукту. |
| Орнаментна ТМ (Pattern trademark) | Складається виключно з набору елементів, які регулярно повторюються. |
| Кольорова ТМ (Colour trademark) | Складається виключно з одного кольору або комбінації кольорів (без контурів). |
| Звукова ТМ (Sound trademark) | Cкладається виключно зі звуку або поєднання звуків. |
| Рухова ТМ (Motion trademark) | Cкладається з руху або зміни положення елементів знака. |
| Мультимедійна ТМ (Multimedia trademark) | Cкладається з комбінації зображень та звуку. |
| Голографічна ТМ (Hologram trademark) | Cкладається з елементів з голографічними характеристиками. |
Реєстрація ТМ в ЄС здійснюється Офісом інтелектуальної власності Європейського Союзу (The European Union Intellectual Property Office (далі – EUIPO)).
Реєстрація ТМ відбувається шляхом подання заявки до EUIPO.
Одразу важливо розуміти, що сам факт подання ТМ не гарантує її реєстрації. Загалом, результат розгляду заявки залежить саме від EUIPO. Проте, до ТМ висуваються конкретні вимоги, на дотримання яких в першу чергу дивитиметься Офіс. Якщо притримуватись всіх правил, можна значно збільшити свої шанси на успішну реєстрацію.
У цій статті ми розберемо 5 вимог, яких необхідно дотримуватись, щоб збільшити свої шанси на реєстрацію ТМ в ЄС.
1. Відсутність конфліктів з іншими ТМ.
Це означає, що ТМ має бути унікальною і не повторювати ті, що вже існують. Не може бути зареєстрована ТМ, що є ідентичною або дуже схожою до вже зареєстрованої ТМ і цим спричиняє плутанину у свідомості потенційних споживачів. Змоделюємо ситуацію. ТМ “TechoChic” для магазину техніки легко сплутати із ТМ “TechoSheek” для онлайн-магазину телевізорів. Ці назви хоч і не є ідентичними, але фонетично дуже схожі. Вони легко змішуються, особливо зважаючи на ідентичні сфери товарів і послуг. У окремих випадках, коли товари і послуги двох ТМ кардинально відрізняються, допускаються схожі або ідентичні ТМ. Важливу роль грає також тип ТМ: графічну ТМ легше відрізнити від словесної за рахунок зображення. Проте, у кожному конкретному випадку потрібно окремо дивитись та аналізувати схожість ТМ.
Унікальність ТМ важко встановити на перший погляд. Для цього необхідно здійснити перевірку базу ТМ ще ДО подачі заявки. Найкраще рішення – залучити кваліфікованих спеціалістів у сфері права інтелектуальної власності. Це гарна можливість, яка допоможе зекономити час та фінанси, вкладені у маркетинг бренду.
Тут важливо, що оцінку унікальності здійснює не сам EUIPO. У разі дотримання всіх вимог, після попереднього аналізу Офісом, ТМ опубліковується у Бюлетені, де її можуть бачити власники всіх інших ТМ. Якщо на думку іншого правовласника, ваша ТМ схожа на його ТМ і може виникнути ризик їх змішування, то він може звернутися до вас із опозицією. Поки між двома правовласниками триває суперечка, ТМ не може бути зареєстрована. Детальніше про процес опозицій та загалом реєстрації ТМ в ЄС ми писали тут.
2. ТМ не описує суть товарів і послуг.
Це загальний принцип, який притаманний регулюванням щодо ТМ не тільки в ЄС. Суспільний інтерес в існуванні ТМ полягає у тому, що один бізнес не може присвоювати собі виключні права на суто описові й загальні терміни, які інші підприємці також можуть бажати використовувати.
ТМ буде відхилена як описова, якщо вона містить значення, яке сприймається споживачем як таке, що одразу надає інформацію про товари та послуги, на які подається заявка. Такою інформацією може бути кількість, якість, характеристики, призначення, вид та/або розмір товарів чи послуг.
Розглянемо на прикладах. За загальним правилом не зареєструють ТМ “Organic Juice” для соків. “Cloud Storage” – для хмарних сервісів і так далі.
3. ТМ не суперечить загальним принципам суспільної моралі.
Доволі відомим прикладом для цього критерію є заявка на реєстрацію ТМ “Covidiot”. Під час глобальної пандемії COVID-19 цей термін з’явився для позначення осіб, які нехтували заходами захисту від вірусу. Однак у реєстрації цього терміна як ТМ було відмовлено на тій підставі, що позначення суперечить прийнятим принципам моралі.
EUIPO буде дивитись, чи ТМ не містить богохульних, расистських, дискримінаційних або образливих слів чи фраз, але лише якщо це значення передається заявленою маркою достатньо прямо. Цікаво, що стандарт, який застосовується – це стандарт розсудливого споживача із середніми порогами чутливості та толерантності. Тобто, EUIPO аналізуватиме ТМ з його перспективи: чи він міг би побачити у цьому позначенні щось образливе?
Важливо, що поняття моралі у розумінні EUIPO не стосується поганого смаку чи захисту почуттів окремих осіб. Щоб суперечити принципам суспільної моралі, ТМ повинна сприйматися громадськістю, або принаймні її значною частиною, як така, що безпосередньо суперечить фундаментальним моральним цінностям та стандартам суспільства.
4. ТМ не є оманливою.
Заявка на реєстрацію може бути відхилена, якщо ТМ може ввести споживачів в оману, зокрема щодо характеру, якості або географічного походження товарів чи послуг.
Прикладом оманливості, який наводить сам EUIPO, є ТМ “Lactofree” за умови, що товари, які продаються під цією ТМ насправді містять лактозу. Така назва буде спричиняти плутанину.
5. ТМ відрізняє ваші товари і послуги.
Однією з підстав для відмови у реєстрації ТМ є її нерозрізняльний характер (non-distinctive charachter). Розбираємося, що це означає.
ТМ, як уже було зазначено, слугують для захисту бренду, втілюючи його унікальність. Якщо ТМ є занадто простою та/або широко використовується у зв’язку з товарами та послугами, для яких реєструється, і не здатна справити враження на споживача, то така ТМ не відрізняє бренд.
У цьому критерії існує специфіка щодо певних видів ТМ.
Словесні ТМ: терміни, які позначають лише певну позитивну або привабливу характеристику чи функцію товарів і послуг, будуть відхилені. При цьому додавання до них наступних описових слів не сприятиме їх розрізненню:
- ECO (у значенні “екологічний”);
- FLEX та FLEXI (у значенні “гнучкий”);
- MEDI (у значенні “медичний”);
- MULTI (у значенні “різноманітний” або “багато”) та інші.
Розширений перелік тут.
Прості графічні ТМ: прості лінії або геометричні форми (такі як кола, квадрати, ромби, трикутники тощо) не здатні справити на споживача належне враження, оскільки вони занадто поширені.
Наприклад, EUIPO відхилив реєстрацію цих знаків.
Приклади взяті із практики EUIPO.
Складні графічні ТМ: non-distinctive вважатимуться і складніші форми, якщо вони є реалістичними зображеннями товарів та послуг, які надаються під ТМ. Або коли ТМ складається із символічного або стилізованого зображення товарів та послуг, яке суттєво не відрізняється від загального зображення зазначених товарів та послуг. Тобто, використання на графічній ТМ лише реалістичного або стилізованого малюнку корови, якщо йдеться про продаж молочної продукції, буде визнано non-distinctive.
Висновки
Отже, успішна реєстрація торговельної марки у ЄС – це не випадковість, а результат правильно обраної стратегії ще на етапі створення назви чи знака. На рішення EUIPO безпосередньо впливатимуть наступні критерії: відсутність описовості, наявність розрізняльної здатності, унікальність ТМ, відсутність конфлікту з іншими раніше зареєстрованими ТМ та відповідність принципам суспільної моралі.
Команда Legal IT Group має великий досвід реєстрації ТМ у ЄС та багатьох інших юрисдикціях. Наші юристи зможуть провести аналіз вашої ТМ на дотримання всіх перелічених критеріїв, здійснити комплексне дослідження бази EUIPO для виявлення потенційно конфліктних ТМ, оцінити на предмет описовості, підібрати класи для товарів і послуг, а також багато іншого. Звертайтеся вже сьогодні!
