Авторське право та торговельна марка для ютуб-каналу. Поради для блогерів, як захистити свій бренд

Створення успішного YouTube-каналу вимагає років роботи: розробка контент-стратегії, формування унікального стилю, побудова аудиторії. Але що станеться, якщо хтось скопіює вашу назву, логотип або навіть зареєструє ваш бренд як торговельну марку? Для багатьох блогерів це не гіпотетична загроза, а реальна проблема, яка може коштувати їм репутації та доходу.

YouTube перетворився на повноцінний бізнес-майданчик, де канали є цінними активами, а особистий бренд — головною конкурентною перевагою. Проте далеко не всі контент-мейкери усвідомлюють важливість юридичного захисту своєї інтелектуальної власності. Розглянемо механізми, які дозволяють захистити ваш канал через авторське право та торговельні марки.

Розберемося, як працюють авторське право та торговельні марки у світі Ютубу, і що конкретно потрібно зробити, аби захистити ваші надбання.

Авторське право: що захищається автоматично

Хороша новина: більшість вашого контенту захищена з моменту створення. Авторське право виникає автоматично — без реєстрацій, заяв і додаткових формальностей. Достатньо зафіксувати твір в об’єктивній формі: записати відео, змонтувати його,  опублікувати. З цього моменту автор вважається правовласником, а закон надає йому відповідний захист.

Що охороняється авторським правом на YouTube:

• Відеоконтент (відео, Shorts)
• Сценарії та тексти, які ви пишете
• Музика та звукові доріжки (якщо ви їх створили)
• Графічні елементи: заставки, шапки каналу, анімації
• Фотографії, тексти до них

Водночас важливо розуміти межі такого захисту. Авторське право охороняє не саму ідею, а спосіб її втілення. Іншими словами, заборонено копіювати конкретне відео, його монтаж, кадри або текст. Проте створення іншого контенту на схожу тему не є порушенням. Якщо один автор зняв відео про «10 способів заварити каву», це не позбавляє інших можливості говорити про каву у власному форматі.

У правовому сенсі захист поширюється на індивідуальні елементи твору: структуру відео, візуальні рішення, авторський текст, дизайни, водночас загальна тема або концепція залишаються відкритими для використання, за умови що новий контент є самостійним і не відтворює чужу форму вираження. Якщо ви створили відео-огляд на тему “Топ-10 помилок початківців у фотографії”, це не дає вам монополію на цю тему. Інші автори можуть знімати відео на ту саму тематику. Проте ваш конкретний монтаж, тексти, манера викладу — захищені законом.

Коли виникають проблеми

Класичний приклад: блогер Олег створює огляди курортів та санаторіїв. Його фішка — гумористичні скетчі на початку кожного відео. Інший канал бачить успіх формату і починає робити так само: жарти на початку відео, використовує схожу концепцію відео.

Чи можна це заборонити? Складно. Якщо конкурент не використовує ваші кадри або матеріали дослівно, а створює своє — це вже не порушення авторського права. Саме тому самого лише авторського права недостатньо для захисту бренду.

Що не захищається авторським правом?

Не все, що висвітлює відео, є обʼєктом авторського права.  Важливо розуміти, що деякі елементи вашого контенту не підпадають під охорону авторським правом:

Факти та дані.

Якщо ви у своєму відео розповідаєте про історичні події, наукові дослідження чи статистичні дані — ці факти не можуть бути вашою ексклюзивною власністю. Інші автори можуть використовувати ту саму інформацію.

Загальні концепції форматів.

Формат “розпакування” (unboxing), “день з життя блогера” (vlog), “реакція на відео” — це загальні концепції, які не захищаються. Ви не можете заборонити іншим знімати розпакування, навіть якщо ви робили це першим на своєму ринку.

Стиль та жанр.

Якщо ви знімаєте динамічні відео з швидким монтажем та енергійною музикою — це рішення, яке інші можуть повторювати. Стиль не належить нікому ексклюзивно.

Назви та заголовки.

Парадокс, але назва вашого каналу або окремих відео не захищається авторським правом як таке. Саме тому критично важлива реєстрація торговельної марки — вона закриває цю прогалину.

Торговельна марка: ваш щит у боротьбі за ім’я

Якщо авторське право захищає контент, то торговельна марка захищає ваш бренд — назву каналу, логотип, слогани, навіть унікальні елементи дизайну. Це те, що відрізняє вас від інших і асоціюється саме з вами в уяві глядачів.

Чому це важливо?

Уявіть, ви власник ютуб-каналу  «Кулінарний Космос», у вас 500 тисяч підписників. Раптом з’являється канал «Кулінарний Космос UA» з вашим шрифтом у назві, схожим логотипом і темами відео. Глядачі плутаються, ваша репутація під загрозою. Без зареєстрованої торговельної марки довести, що це ви були першими і маєте ексклюзивне право на назву — складно.

Що можна зареєструвати як торговельну марку

Реєстрація торговельної марки — це процес, який вимагає часу (наприклад, в Україні від 18 місяців, в ЄС – приблизно 5 місяців) і фінансового вкладу, та після успішної реєстрації ви отримуєте виключне право використовувати ваш логотип чи назву  в обраних класах товарів і послуг, а також можете забороняти третім особам використовувати тотожні або схожі назви каналів або логотипи.

Більше про практику реєстрації авторського права та торговельних марок в Україні і закордоном читайте на нашому сайті.

П’ять кроків до захисту вашого YouTube-бренду

Крок 1. Перевірте унікальність назви

Перед тим як реєструвати торговельну марку, переконайтеся, що ваша назва не зайнята. Для цього перевірте відкриті джерела: ютуб-канали інших користувачів, пошук в Інтернеті, безкоштовні бази торговельних марок (наприклад, українську базу торговельних марок). Якщо ваша назва вже зареєстрована як торговельна марка — доведеться обирати іншу назву або звернатись до власника зареєстрованої торговельної марки з питанням покупки прав на таку назву. А краще продумати момент із назвою каналу до його створення.

Лайфхак: Чим унікальнішою є назва, тим легше її захистити і зареєструвати.  В цілому з торговельними марками працює правило: чим більш унікальною та фантазійною є назва, тим вища ймовірність успішної реєстрації. Так, назву каналу “Tech Review” зареєструвати важко, адже занадто описова назва, “ТехноМавпа” чи “Гаджетоманія” — простіше, бо прямо не вказує на характер відео і не вводить потенційних користувачів в оману. 

Крок 2. Зареєструйте авторські права на ключові елементи

Хоча авторське право виникає автоматично, корисно мати документальне підтвердження. Особливо для графіки, заставок, музичних тем. Звернення до юристів на цьому етапі дозволяє правильно ідентифікувати об’єкти авторського права, оформити необхідні документи та мінімізувати ризики спорів у майбутньому, зокрема при комерціалізації або міжнародному використанні контенту.

Крок 3. Подайте заявку на реєстрацію торговельної марки

Це важливий крок для довгострокового захисту. На цьому етапі важливо не лише подати заявку, а й:

• обрати оптимальний спосіб реєстрації (наприклад, національна реєстрація в одній країні або торговельна марка на весь ЄС);
  
• правильно визначити класи товарів і послуг, формулювання послуг (від правильності вибору класу залежить, чи зареєструють вашу торговельну марку);
  
• попередньо перевірити позначення на наявність конфліктів із вже зареєстрованими торговельними марками або заявками;
  
• забезпечити відповідність заявки вимогам обраної країни або країн для реєстрації.
  

Залучення професійних юристів дозволить заощадити час і витрати, а також вибудувати ефективну стратегію захисту бренду з урахуванням планів його розвитку та масштабування.

Крок 4. Використовуйте копірайт-повідомлення

На всіх відео, в описах, на шапці каналу вказуйте: © [Ваше ім’я або назва каналу], [рік]. Це нагадування всім, що контент захищений. Додайте в опис: “Всі права захищені. Використання матеріалів без дозволу заборонено.”

Крок 5. Моніторте порушення і реагуйте

YouTube має систему Content ID, яка автоматично шукає копії вашого контенту. Але вона не ідеальна. Регулярно шукайте назву свого каналу, логотипи. Якщо знайшли порушення — подавайте скаргу через форму YouTube або надсилайте DMCA-скаргу.

Більше про DMCA і про боротьбу із порушенням авторських прав в Інтернеті читайте у нашій статті DMCA takedown notice та counter-notice процедури.

Типові помилки блогерів

Помилка 1. “У мене мало підписників, мені не треба захищати канал зараз”

Захищати бренд варто з самого початку. По-перше, реєстрація займає час — краще почати зараз. По-друге, якщо ви виростете, а хтось уже зареєструє вашу назву — доведеться ребрендитися або викуповувати права за шалені гроші.

Помилка 2. “Я використовую псевдонім, тому захист не потрібен”

Псевдонім — це теж бренд. Якщо ви відомі як TechnoMavka, реєструйте це ім’я. Інакше хтось інший може це зробити замість вас і ви будете змушені змінювати псевдонім\назву каналу.

Помилка 3. “YouTube сам про все подбає”

YouTube допомагає, але не замінює правову захист. Платформа може видалити контент за вашою скаргою, реагувати на потенційні порушення, але не може заборонити комусь створити канал із схожою назвою, якщо у вас немає торговельної марки, або на 100% видалити всі відео, які порушують ваші авторські права. Тут важливо реагувати самостійно і постійно моніторити інтернет на предмет порушень.

Помилка 4. “Поки порушень немає, немає сенсу реєструвати авторське право і торговельну марку”

В інтернеті важливо продумувати стратегію на декілька кроків вперед, щоб не щоб не опинитися в ситуації, коли ваш бренд або контент уже використовують треті особи, а правові інструменти захисту відсутні або обмежені. Своєчасна реєстрація авторських прав і торговельної марки дозволяє не лише швидше реагувати на порушення, а й запобігати їм, зміцнюючи вашу правову позицію ще до виникнення конфлікту.

Висновки

Захист інтелектуальної власності на YouTube — це не про зайву обережність, а про свідомий підхід до розвитку каналу. Ваш контент, назва каналу та бренд — це повноцінні активи, які потребують належного юридичного захисту.

Почніть із базових кроків: перевірте унікальність назви, використовуйте copyright-повідомлення, підключіть Content ID. А для повноцінного та довгострокового захисту варто оформити авторські права на ключові елементи контенту та зареєструвати торговельну марку.

Щоб уникнути помилок і не втратити контроль над власним брендом на Ютубі, доцільно залучити юристів ще на ранньому етапі. Вони допоможуть вибудувати ефективну стратегію захисту та правильно оформити всі необхідні документи.

Legal IT Group — це юридична фірма, яка має понад 10 років досвіду реєстрації торговельних марок та авторського права у найрізноманітніших юрисдикціях. Ми допоможемо оцінити ризики, підготувати необхідні документи та довести реєстрації до кінця. Зверніться до нас за консультацією — і ваш бренд отримає захист на просторах Інтернету.