Точний ретаргетинг
повернення клієнта через рекламні кампанії стає дорожчим.
01
Як підготувати бізнес до cookieless world у 2025 році?
Реклама без cookies теж може бути ефективною.
Контекст проблематики
Що втрачає бізнес без cookies?
Cookies довгий час були основою онлайн-маркетингу. Вони дозволяли будувати поведінкові профілі, створювати lookalike-аудиторії, робити ретаргетинг і персоналізацію реклами. Тим не менш, їхня епоха завершується:
Google оголосив про поступове відключення сторонніх cookies у Chrome;
Safari, Firefox і Brave вже блокують їх за замовчуванням;
законодавство ЄС (GDPR, ePrivacy Directive) обмежує збір даних без згоди;
користувачі дедалі частіше відмовляються від трекінгу, а регулятори посилюють вимоги до cookie-банерів.
У результаті бізнес стикається з проблемою: cookies перестають бути головним інструментом маркетингу.
-
-
Lookalike-аудиторії
складніше знаходити нових користувачів, схожих на поточних.02 -
Крос-платформна аналітика
відстеження шляху користувача між сайтами й додатками ускладнюється.03 -
Автоматизація реклами
алгоритми Facebook та Google Ads працюють менш ефективно без повних даних.04
Інсайти
-
First-party data – головний ресурс
Збирайте дані напряму через підписки, програми лояльності, CRM. Це дані, які мають найбільшу довіру та цінність. -
Контекстна реклама повертається
Алгоритми аналізують зміст сторінки, де показується реклама, замість історії поведінки користувача. Це менш інвазивно і все частіше працює ефективно. -
Прозора згода – конкурентна перевага
Чіткий cookie-банер з можливістю відмовитись, прості формулювання в політиках, зрозумілий вибір для користувача. Довіра = краща конверсія. -
Власні аналітичні інструменти
Замість Google Analytics використовуйте privacy-friendly рішення – це дозволяє бачити статистику без зайвого збору даних. -
Ком’юніті та прямі комунікації
Бізнес, який формує власну спільноту (телеграм-канал, закритий чат), менше залежить від сторонніх трекерів і платформ.
Що варто зробити вже зараз
-
Аудит cookies і трекерів
перевірте, які саме файли встановлює ваш сайт чи додаток, і чи всі вони потрібні.
-
Впровадьте privacy by design у маркетинг
готуйте рекламні кампанії одразу з урахуванням нових реалій.
-
Побудуйте стратегію збору first-party data
прорахуйте бажані сценарії обробки даних та відповідні їм правові підстави.
-
Налаштуйте внутрішні процеси для управління даними
чітко визначте строки зберігання, умови використання і видалення даних.
Актуальні та практичні статті по темі
- Data protection officer
- AI compliance officer
- Data privacy compliance
- Дія.City
- Digital Millennium copyright Act
- Торгова марка в IT
Пишемо про те, що практикуємо
IP, GDPR, контракти та спори, а також про правові аспекти імплементації таких технологій, як штучний інтелект чи кращі практики реалізації конкретних юридичних рішень.
-
Як ви працюєте з IT-компаніями?
Ми співпрацюємо з IT-компаніями на різних етапах їхньої діяльності, забезпечуючи комплексну правову підтримку, яка охоплює як юридичне оформлення бізнесу, так і захист інтелектуальної власності, контракти та конфіденційність.
-
Як захистити свої авторські права в ІТ?
Щоб захистити авторські права в IT, важливо фіксувати своє авторство (дата створення, реєстрація в Укрпатенті), укладати договори з чіткими умовами, використовувати ліцензії для продуктів, підписувати NDA з партнерами, а також впроваджувати цифрові “водяні знаки” чи підписи в продукти. У разі порушення ваших прав звертайтеся до експертів у сфері права, таких як компанія Legal IT, яка допоможе моніторити порушення та вживати юридичних заходів для захисту вашої інтелектуальної власності.
-
Як швидко ви реагуєте на запити?
Ми прагнемо оперативно реагувати на всі запити користувачів, оскільки розуміємо важливість своєчасного вирішення питань, пов’язаних із правовими аспектами діяльності в ІТ. Термін відповіді залежить від складності запиту, однак у більшості випадків ми надаємо зворотний зв’язок протягом 7 календарних днів.
-
Як ви забезпечуєте конфіденційність?
Забезпечення конфіденційності є для нас пріоритетом, тому ми впроваджуємо комплекс заходів для захисту персональних даних та іншої чутливої інформації. Ми збираємо та обробляємо дані відповідно до чинного законодавства, зокрема Закону України «Про захист персональних даних». Доступ до інформації мають лише уповноважені особи, а передача даних третім сторонам здійснюється виключно у випадках, передбачених законом або за згодою користувача.
-
Як Legal IT Group допомагає з GDPR compliance та CCPA compliance?
Legal IT Group надає послуги з дотримання GDPR (ЄС) та CCPA (Каліфорнія) завдяки команді професіоналів із сертифікатами CIPP/E, CIPP/US, CIPM, CIPT, LLM, FIPP. Legal IT Group допомагає проводити GDPR аудит, створювати GDPR документи (Privacy Policy, RoPA, DPA,TIA, LIA, DPIA тощо), давати відповіді на запити користувачів (Data Subject Requests) та проводити GDPR тренінги для команди. Legal IT Group виступають як зовнішні DPO для міжнародних компаній з мільйонами даних користувачів.
-
З чим Legal IT Group допомагає з гіг-контрактами та ІТ-контрактами?
Legal IT Group допомагає підготувати IT-контракти, гіг-контракти для резидентів Дія.Ciті, договір про розробку програмного забезпечення, ліцензійну угоду, Terms of Use, Terms of Service, Публічна оферта, угода користувача для сайту та застосунку, а також договір про конфіденційність (NDA), неконкуренцію (NCA) та трудова угода для команди. Legal IT Group кастомізує кожен договір під специфіку вашого бізнесу, забезпечує дотримання законодавчих вимог та захист інтересів компанії і команди.
-
Як Legal IT Group допомагає у захисті торговельних марок у США, ЄС та Великій Британії?
Один з напрямів роботи Legal IT Group — реєстрація торговельної марки у США, ЄС, Великій Британії, Канаді, Австралії, Україні та інших юрисдикціях. Legal IT Group допомагає реєструвати торговельні марки, проводити IP-аудит компанії, забезпечувати захист авторських прав через процедури DMCA, надає консультації щодо доменних спорів за процедурою UDRP та представляє інтереси клієнтів у судових спорах щодо порушень авторських прав. Legal IT Group допомагає бізнесу захищати бренди та інтелектуальну власність у різних юрисдикціях.
-
Чим Legal IT Group допомагає у сфері авторських прав?
Legal IT Group надає послуги адвокатів з авторські права, які вирішують спори щодо авторського права. Legal IT Group допомагає у підготовці та подання позову проти порушення авторського права, представляє інтереси клієнтів у суді та надає консультації щодо захисту авторських прав в судовому порядку. Legal IT Group має досвід у вирішенні спорів щодо авторських прав та забезпечує ефективний захист інтересів клієнтів.
-
Як Legal IT Group допомагає з AI compliance та AI regulation?
Legal IT Group супроводжує бізнес у питаннях дотримання вимог AI Act, AI Privacy Policy та інших міжнародних стандартів у сфері штучного інтелекту. Команда юристів проводить AI аудит, розробляє внутрішні AI policy, Terms of use для B2B та B2C AI продуктів, проводить ШІ комплаєнс тренінги, надає послуги IP-консалтингу та розробки документів для ШІ-проєктів, допомагає інтегрувати принципи responsible AI у бізнес-процеси. Legal IT Group консультує технологічні компанії щодо прозорості алгоритмів, управління ризиками та відповідності AI governance framework.